电大新版《市场营销学》期末复习判断题题库复习资料小抄（已排序）—2017年度.doc

电大《市场营销学》期末复习判断题题库复习资料小抄（已排序） 内容摘要：避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。【×】不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命痛期曲钱的形态大不相隅。【√】采用跟随策略的缺点在于风险很大。【×】产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则... 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。【×】 不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命痛期曲钱的形态大不相隅。【√ 】? 采用跟随策略的缺点在于风险很大。【×???】 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。【√???】 产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。【× 】? 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。【×?】 促销的实质是沟通。??【√】 促销的实质是沟通。【√???】 当产品处于介绍期时，采用广告和合共关系进行使销的效果最佳。【√ 】? 德华菲法是一种定量预~方法。【× 】? 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。【×】 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。【??√???】 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。【??√??】 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。【??×???】 凡技术维强而又费要提供费筒、儒中、赞后服务的产品，最好能采用直接式渠道。【√】? 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。【??√???】 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。【√???】 国陈市场营销与醒际贸易是对到一种社会经济活动的习之间称呼。【× 】? 国际市场营销与国际贸易是一回事。【×】 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。 【√】 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。【×】 和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之【√】 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。【√】 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。【√】 近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。【√】 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。【×】 开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。【???√ 】 开展向结营错，不利于企业品牌的建设与传播。【× 】? 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。【√】? 每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。【??×??】? 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。【??√??】 某产品已进人大批量生产并稳定地进人市场销售，这l对我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。【√】 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。【√】 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。【??×??】 某企业某一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。【??×??】? 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。【??√??】 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√ 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。【??×??】 某种洗衣粉，顾客一次购买0袋以下每袋价格为4元，若一次购买0袋以上，则每袋价格为6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。【×??】 那些可以标准化或实