[dg公司简介.doc

小组成员；黄雪莹，姜晴，张帆，徐杰锋，彭锦程，高荣基，谭嘉豪 Logo: 公司背景 “dg”是休闲品牌，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。公司成立于2003年，集合设计、采购、生产、营销及服务一体，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服饰。时至今日，dg已聘用超过20000位员工 ，分享同一信念，在中国及世界各地超过4,000家专卖店。公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。 受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“dg”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“dg”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。 企业信条 　　诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任； 　　人才：人才是我们最宝贵的资源； 　　客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺； 　　简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率； 　　进步：不断追求新知识，敢于创新。 　　使命：通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣 　　文化和生活方式 愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！ 行业环境： 1.环境分析 在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超时3，000家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场。借着扩大公司直接的零售网络，dg的品牌已遍及多个大都会，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。于2003年，公司业务已渗透至巴林、香港、伊朗、约旦、科威特、马来西亚、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国及越南市场。批发/零售兼备的发展策略，加上将业务分散至主要市场以外的其他市场，使公司业务不断增长，盈利上升。 “dg”迈出了全球化品牌扩张步伐，继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后，今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区，此外，还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。为迈出全球化步伐，“以纯”已斥资500万元成立了产品质量检验中心，所有原料、衣物都需通过检验测试，符合国际标准才能投入生产和销售。“dg”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任其顾问。此外，从今年开始，为进一步提升消费者对“dg”品牌的忠诚度，“dg”着手对其全国加盟连锁店进行统一形象设计，争取在今年内完成广东区域形象统一。 系列名称 特点 所占比例 休闲服— 男装、女装 本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。 70% 运动服— 男装、女装 专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩是穿着 10% S系列— 女装 专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。 10% 童装系列—儿童时装 多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。 3% 商务系列—男装、女装 超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。 7% 由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。 国内服装行业市场分析： 总体分析：1.国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。2.中国服装产业进一步迈向纵深发展，迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，我国服装行业的竞争越来越激烈。3.随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构将发生较大变化。4.外资企业生产和进口的服装在中高档市场占有优势，特别是女装、童装和休闲装。5.内地国产品牌服装在价格上具有一定优势，在质量上也已有进步，但与国外品牌相比，在款式、品牌形象、广告宣传上海存在一定差距。 重点分析： 国内休闲服装市场发展状况： 近些年，崇尚自由，追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。 休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。 休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速增温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装