美国华语媒体综述美国华语媒体综述.doc

《美国华语媒体综述》 中国经济发展，有60％的外资来自于海外的华人，这支投资中国的海外华人群体有相当部分来自于北美地区的华人。据统计，北美地区的华裔人口接近600万，这600万华人的财富总和超过香港、澳门、台湾三地的财富总和。华人投资中国，当地华语媒体起到重要的传播纽带作用。近年来，国内政府海外招商引资、房地产、旅游等企业海外拓展的发展，更多的需要了解和研究这些海外的媒体。本文简要对美国的华语媒体进行概述，以起到抛砖引玉的作用。 　　 　 顺风：美国和北美地区华语媒体作为在美华裔的重要话语和信息管道，对于华人族群融入主流社会、凝聚华人文化、维护合法权益、宣传大陆政策、加强与各族群沟通互动、介绍祖国进步和繁荣、促进国内外华人商业活动等都具有非常重要的作用。本文对美国和北美地区华语媒体作出系统客观的介绍，具有一定的借鉴意义。 一：广播 　　 　 谈及美国的华语广播媒体，美国最有影响力的中文广播电台几乎都隶属于一家叫做多元文化广播集团（ ）的媒体集团。在华人聚集的纽约、洛杉矶等地，这家媒体集团旗下华语广播媒体都处于绝对领先地位。在洛杉矶为核心的南加州地区有5个中文广播频率，其中影响力最大的三家为多元文化广播集团所有。这三家电台分别是：洛杉矶KAZN AM1300广播电台（号称北美最大的中文广播电台）、洛杉矶KMRB AM1430粤语广播电台（是南加州唯一也是北美最大的中文粤语广播电台）、另外一家KAHZ AM1600中文广播电台也影响巨大。在纽约和新泽西地区，四家全频率华语广播电台有两家隶属于这家集团。另外纽约还有一家部分时间讲中文的AM930频率也属于这家集团。其中多元文化广播集团旗下的纽约华语广播AM1480，影响巨大，同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN。作为人口不到80万的纽约华埠，偌大的收听率，创造了美国广播史上的奇迹。另外在华盛顿、旧金山、蒙特利尔、达拉斯、圣地亚哥等华人聚集的地方，多元文化广播集团还有数家电台全部或部分时间用华语广播节目。多元文化广播集团，堪称海外最大的中文广播媒体集团。 　　 　 顺风：多元文化广播集团在美国作为一个面向少数族群具有一定规模和影响力的传播集团，在美国极端激烈的传播市场竞争中独树一帜、脱颖而出，是一个历经数十年艰苦打拼的积累过程，也是一个不断争取华人等少数族群在美话语权的过程，更是一个弘扬中华传统文化和中国改革开放成果的过程。仅以其旗下的纽约华语广播AM1480同时在线收听率曾经一度超过美国最大的广播网CNN而言，即可看出多元文化广播集团在美国传播界的巨大影响。 　　 　 美国是世界上最早兴起广播事业的国家，而广播也一直是美国最普遍、最个人化的一种媒体。目前广播电台的主要听众，是那些开车上下班的移动人群，然而他们也开始受到了收费的，但音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的强烈诱惑了。由于洛杉矶是个必须以车代步的城市，该地的华语广播电台背靠此优势，稳固地拉住驾车族听众。此外，诸如“洛杉矶中文1300广播电台 ”、“洛杉矶中文1600广播电台”、“洛杉矶中文粤语广播电台 ”、“洛城双语广播电台”、这两年制作的节目更加贴近社区，吸引了特定的听众群。纽约华语广播电台所面临的，则是一个与洛杉矶同业截然不同的局面。首先，纽约的公共交通如地铁、公共汽车十分发达，而市区交通拥挤，泊车位不但昂贵而且一位难求，民众利用公共交通工具通勤的比例占绝大多数；其次，纽约市作为新闻之都，媒体营运成本原已高出其他城市，而广播频道无论是调频(FM)频道还是调幅(AM)频道有限，其租金和售价更是天文数字；第三，由于纽约市高楼林立，功率低的调幅广播电台在这片石林之中，无法有效地广播。因此，纽约自1976年5月第一家华语广播电台(粤语广播，多元文化集团旗下)开播以来，只有1998年改换广播功能的“中国广播网”和2001年3月启播的“纽约华语广播”使用调幅广播，其他两家主要的华语广播电台――“华语广播电台”和“侨声广播电台”――都是用调频副波来广播。 　　 　 顺风：面对驾车族听众、社区听众的主流需求，面队纽约等城市的不同广播消费环境，面对音效清晰、频道多、可量身打造节目内容的卫星电台的发展大趋势，多元文化广播集团旗下各广播台能够立足市场和竞争形式，灵活调整策略、技术、服务和网点布局，形成了一种客观务实的竞争风格。例如多元文化广播集团于05年同全球最大的新兴卫星电台公司Sirius合资组建了自己的卫星广播频道，通过新的卫星广播服务来争取纽约等地的华裔听众。 　　 　 二：电视 　　 　 2004年美国华语电视发展史上发生了一件大事。这一年的10月1日，中国中央电视台与美国第二大卫星电视公司——“回音之星”EchoStar合作通过Dish Network，推出中文“长城平台”套装。此套装频道包括中央电视台的四