老凤祥参展设计方案老凤祥参展设计方案.doc

老凤祥珠宝参展设计方案 姓名： 目录 第1章 参展可行性分析 1 1.1. 市场调查 1 1.2. 项目生命力的分析 2 第2章 参展的执行方案 3 2.1. 参展展会的名称 3 2.2. 参展的地点和名称 3 2.3. 展品范围 3 2.4. 进展计划 3 2.5. 现场管理计划 4 2.5.1. 会展开幕式现场管理： 4 2.5.2. 布展与现场管理： 5 2.5.3. 会展现场风险与安全管理： 6 2.5.4. 其他管理： 6 第3章 参展营销宣传 7 3.1. 招商详情 7 3.2. 赞助商方案 7 3.3. 宣传推广 7 第4章 参展财务预算 8 表索引 表 41 财务支出预算 8 表 42 财务收入预算 9 参展可行性分析 市场调查 (1) 近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥银楼是国内唯一的由一个世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。 老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。 “牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。 “营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收老凤祥近日公告称，公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司，工艺礼品公司注册资本200万美元，其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元，占70%；MODICA以著作权投资，计60万美元，占30%。公告显示，合资公司组建后将重点开发以“外滩牛”为核心的产品，包括贵金属和非金属“外滩牛”礼品、旅游纪念品、邮品、饰品、实用纪念品等。合资公司投资项目回收期为5年3个月。参展的执行方案 参展展会的名称 2013年宁波珠宝展 参展主题：共创经典，共享品质编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众参展营销宣传 招商详情 2013年宁波珠宝展会—老凤祥珠宝 邀请函 ___________公司: 我公司将于2013年1月4日—6日在宁波国际会展中心举办2013宁波珠宝展进行老凤祥珠宝展，诚挚邀请贵公司参展。 上海老凤祥有限公司 2012年12月1日 赞助商方案 金牌赞助：2名 赞助费：6万元 银牌赞助：4名 赞助费：4万元 宣传推广 （1）电视媒体报道：浙江电视台 中央电视台 （2）新闻报纸报道：新闻晨报、新闻晚报、青年报、每日经济新闻、浙江日报、宁波商报 （3）网站媒体杂志报道：中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、宁波会展等专业展览网站将对本次展会进行全方位立体化宣传。 参展财务预算 2013年宁波珠宝展会老凤祥财务预算 表 41 财务支出预算 一、展览场地及相关费用——159400元 具体费用包括 1、 展览场地租金费 ： 128000元/天 共计：12800×3=38400元 备注： 1、?