[泰德传媒-黑龙江驾校媒体哈尔滨分公司.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体优势 驾校媒体，是通过市场细分出来的“小众”媒体。我们瞄准在驾校学习的学员作为我们媒体的受众，学员学车、考证的目的，就是为了购买自己喜欢的车。所以，我们瞄准这些“准客户”，为汽车销售、汽车保险、汽车贷款、汽车配件、汽车租赁行业打造专属媒体平台。 靶向传播，当然准确！ 精众媒体只“锁定”未来买家！ * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体类别 优势 不足 普通户外大牌 覆盖受众面广 广告画面面积大，冲击力强 目标受众只能匆匆一瞥，较难留下深刻印象； 目标人群不明确，造成媒体浪费； 机场媒体、单立柱 目标受众收入相对较高； 环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务 空中旅行不是经常性活动，因此难以达到高度的接触频次； 受众多为有车一族。 电梯媒体 受众相对高端 媒体已经形成网络 画面小，不利于树立品牌形象； 环境吵杂，影音传播形式中声音效果不理想； 媒体环境干扰大。 驾校媒体 覆盖人群是“汽车买家”； 精准传播、靶心式传播； 广告环境封闭、无缝隙； 强迫性视觉媒体，到达率高； “临门一脚：传播契机； 由于锁定的目标人群为驾校学员，驾校之外部分零散购车受众影响较少。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学员月薪收入以3000-8000为主，高收入人群占全体的71.4%！余下的28.6%多为年轻客户群，是我们重要潜在消费群体，对其建立必要的品牌喜好将会拥有绝佳的战略意义！ 与市场高度吻合的年龄构成比例！26-45岁的中青年学员为主要购买人群，而18-25岁的年轻群体以及46岁以上学员则是我们重要的潜在消费群。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 受众分析 10% 5% 55% 30% 毕业后一年内买车 毕业三个月内购买 毕业后立刻购买 45%驾校学员会在毕业一年内购车！ 一年之后购车 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体效果 驾校媒体给学员带来的影响 改变购买倾向 加快购买速度 强化品牌认知 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体形式 * 画面尺寸：150CM*300CM Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 最有广告价值的投放位置 媒体位置 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体实景 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 学员“倒车进库”比赛项目 “倒车进库”是驾驶员考试必考项目，是驾校学员必备技能。此次活动为驾校学员提供了竞技平台，也为汽车经销商提供汽车与学员“0距离”接触的机会。 学员“倒车进库”比赛项目