联盟广告推广1联盟广告推广1.doc

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：联盟广告推广 考试时间：60分钟 试题编号：2-3-1 背景资料： CPA/CPS/CPC/CPM)。 联盟广告平台（网站名称） 主要计费方式 (2) 投放网络的分析和选择 通过对联盟广告平台的调查和对比分析，公司决定选择百度网盟推广；为了充分发挥百度网盟推广效果，公司根据自身产品特点情况，利用百度网盟123进行投放网络的分析和选择。请按网站分类定向、人群类型定向分别为其选择2个适合公司推广的网站。 ①按网站分类定向选择 选择投放的网站 网站所属分类 选择该网站的理由 ②按人群定向选择 选择投放的网站 人群分类 选择该网站的理由 (3)推广方案的制定 现假定公司在百度网盟推广中每日预算是200元人民币，请根据自己的分析为其制作相应的推广方案。对网盟推广来说，一个健康的账户应至少包括2个推广计划、5个推广组。 多喜爱百度网盟推广投放手册 推广计划名称 预算 推广组 名称 推广组 类型 推广组类型网站 点击 出价 创意 类型 (4)创意设计 请利用百度创意专家为其网盟推广做一个486*60的的图片横幅创意、一个120*270的侧栏悬浮创意和一段文字创意。文字创意请直接写在表格中、横幅创意、侧栏悬浮创意制作完成后，请将图片插入表格对应区域。 文字创意 横幅创意 侧栏创意 (5) 数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网盟推广后，进行了推广效果的分析；分析了连续5天的数据，发现在这5天展现量充足，达到108次，而点击量只有2次，请分析其可能出现的原因，并提出一些推广优化措施。 影响点击率的原因主要有哪些？ 拟进行推广优化措施？ 评分卡 评价内容 职业素养 (5分 工作任务(95分) 联盟广告平台的选择 5分 平台网站名称1分/个，共5分 5分 网站的计费方式。1分/个，共5分 投放网络的分析和选择 按网站分类定向选择 3分 选择投放的网站名称；1分/个，共3分 3分 网站所属分类；1分/个，共3分 6分 选择该网站理由；2分/个，共6分 按人群定向选择 3分 选择投放的网站名称；1分/个，共3分 3分 人群分类；1分/个，共3分 6分 选择该网站理由；2分/个，共6分 推广方案的制定 创意设计 6分 文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO 6分 横幅创意，图片大小符合要求2分 创意中的内容体现公司网站和产品内容4分 6分 侧栏创意，图片大小符合要求2分 创意中的内容体现公司网站和产品内容4分 数据分析和推广优化（30） 数据和效果分析 6分 能根据数据分析影响对应数据的可能原因，根据原因分析的全面性、正确性进行给分 推广优化措施 10分 针对目前的推广效果，提出推广优化措施，根据所提措施的针对性、全面性、可行性进行评分 合计 100分