自媒体信息生产传播自媒体信息生产传播.doc

【摘要】本文初步探讨了自媒体的 概念内涵及现状，并从传播学角度对自 媒体的传播特性进行了分析，指出自媒 体具有人人提供内容、去中心化、良好 的互动性等迥异于传统媒体的传播性 质，并对自媒体和传统媒体的关系进行 了探讨。 【关键词】自媒体信息生产传播 特性 随着互联网Web2.0 技术的全面普 及，博客、播客、维基、掘客、Twitter 等网 络新事物不断吸引着人们的眼光，也给 网民带来前所未有的互联网冲浪体验。 硅谷著名IT 专栏作家丹·吉尔默曾提 出非常具有震撼力的媒体变迁过程：旧 媒体→新媒体→自媒体。 丹·吉尔默所说的旧媒体， 指的是 报纸、杂志、电视、广播等传统媒体传播 新闻的方式；随着网络出现，受众接受 新闻的接口逐渐向计算机等新科技工 具转移，然而此时新闻的传播方式并没 有太大改变，仍然维持少数媒体向多数 受众传播新闻的模式， 这就是新媒体， 也就是“第四媒体”；网络点对点的传播 方式， 加上分享与链接的两大特性，造 就了博客等工具，也产生了无数的“草 根记者”，新闻的撰写不再遵循“5W1H” 的规范、原汁原味的故事直接呈现在受 众眼前。更为关键的是，受众不仅仅被 动、单向地接受媒体所“喂”来的新闻， 也可以主动成为新闻传播者———新闻 传播迈向多数媒体向多数受众传播的 模式，这就是自媒体①。 一、网络自媒体的概念内涵及现状 综述 Web2.0 指的是相对互联网第一代 服务的互联网第二代服务，既包括互联 网的底层技术变革，例如，P2P 技术对现 有的客户端/服务器结构的冲击，同时也 指互联网应用层面的变化，其中，博客、 播客、维基、RSS、SNS、TAG、社会书签 等应用尤为受到关注。 美国新闻学会的媒体中心于2003 年7 月出版了由谢因·波曼与克里斯· 威理斯联合提出的“We Media （自媒 体）”研究报告，指出“自媒体是普通大 众经由数字科技强化、与全球知识体系 相连之后，一种开始理解普通大众如何 提供与分享他们本身的事实、他们本身 的新闻的途径。”② 一般认为，自媒体是为个体提供信 息生产、积累、共享、传播的独立空间， 可以从事面向多数人的、内容兼具私密 性和公开性的信息传播载体。自媒体有 别于由专业媒体机构主导的信息传播， 它是由普通大众主导的信息传播活动， 由传统的“点到面”的传播，转化为“点 到点”的一种对等的传播概念。 在网络传播中，最具代表性的自媒 体是博客、播客、Twitter 和个人电子杂 志。 1、博客。博客（Blog）是由某个人或 某个组织所单独拥有的使用RSS、TAG 等Web2.0 应用技术的网页， 它通常是 由以多媒体嵌入和超链接作为重要表 达方式且经常更新的日志所构成，这些 张贴的日志在网页上依照逆时针顺序 排列。博客主要有独立博客和托管博客 两种。托管博客突破了早期个人主页的 技术壁垒，直接促进了博客的大规模增 长，是当前博客的主导形式③。 博客现象始于1998 年，当年因为报 道“克林顿性丑闻案”而声名鹊起的博 客“德拉吉报道”，让世界第一次真正感 受到了博客的力量。据中国互联网信息 中心调查，截止2007 年11 月底，中国有 博客作者4700 万人， 博客空间7300 万 个。④ 2、播客。播客（Podcast）与博客的共 同之处在于，两者都是通过互联网发布 信息的方式，并且都需要借助于博客/播 客发布程序进行信息发布和管理。博客 与播客的主要区别在于，博客所传播的 是以文字和图片信息为主，而播客所传 递的则是音频和视频信息；博客是把自 己的思想通过文字和图片在互联网上 广为传播，而播客则是通过制作音频甚 至视频节目在互联网上传播。从某种意 义上来说，播客就是一个以互联网为载 体的个人电台和电视台⑤。 播客网站主要分为两大类，一类是 独立播客网站，即个人播客网站，一般 具有非商业性质；一类是播客服务提供 商（PSP）网站，即提供播客制作、上传、 分享、交流、评论、视频广告等多种服务 的商业性网站。一般认为，播客诞生于 2004 年年底，诞生不到五年。目前中国 的大小视频播客网站超过200 个。⑥ 3、Twi t t er。Twitter 是即时信息的 一个变种，也有人称之为“微博客”，它 允许用户将自己的必威体育精装版动态和想法以 短信息的形式发送给手机和个性化网 站群，而不仅仅是发送给个人。所有的 Twitter 消息都被限制在140 个字符之 内， 因此每一条消息都可以作为一条 SMS 短消息发送。2006 年，博客技术先 驱埃文·威廉姆斯创建的新兴公司Obvious 推出了Twitter 服务。 目前国内也出现了许多类似Twitter 的网站，比如说说、饭否、叽歪等等十 余家网站。 4、个人电子杂志。电子杂志是集合 了声音、图像、动画、视频等众多元素的 数字杂志， 具有可视