色彩的联想与象征色彩的联想与象征.doc

色彩的联想与象征 活泼色：兴奋、刺激： 红、橙、黄； 明度高、纯度高 安静色：平和、安稳、亲切： 蓝、绿、紫； 明度低、纯度低 红色：给予人的感受是强烈、热情、喜悦、激进、能源、兴奋、喜庆，用来表达感性的外向的、警示的跳动的。 绿色：给人以新鲜、清爽、年轻的印象感，像春天般充满活力、 安全、 平静、舒适，使人联想到大地、生命、健康（邮政）。 黑色：代表严肃、庄重、权威，以及死亡、恐怖、严酷、神秘（矿产业）。 灰色：平凡、消极、含蓄、中庸、抑郁、沉默的、混合的。 黄色：是明亮、年轻、光明、开朗、充满活力、尊贵、优雅。 蓝色：具有理智、冷静、洁净、速度、深奥莫测、无限（科技化、电子产品） 白色：代表神圣、纯洁、无暇、单纯。 橙色：炽烈之生命，太阳光为橙色。 粉色：娇嫩、青春、明快。 淡紫：愉快。 咖啡：健壮、耐劳、暗淡之感情。 紫色：神秘、典雅、华贵、浪漫、幽深含蓄（时装、化妆品） 暖色调：红、橙、黄 冷色调：蓝、紫、绿 设计分类 对于设计的分类，不同的设计师和理论家根据各自不同的观点进行过不同的归类。一般来说，多数专家学者把设计分成平面设计、立体设计和空间设计；或是将设计分为二次元、三次元和四次元的设计；或是将将设计分成建筑设计、工业设计和商业设计三大类；此外，还有一种观点是将设计归纳为视觉、产品、空间、时间和时装设计等五个领域。有以下几种分类方法有一定的代表性：从时间上可分为： 手工业时代的设计； 工业化时代的设计； 后工业时代的设计。从制作技术看有： 手工制作的设计； 机器生产的设计； 计算机辅助设计； 上述技术协作制作的设计以功能目的来分有： 以实用价值为主的设计； 以审美欣赏为主的设计。以设计风格来分有： 传统（古典）风格的设计； 民间风格的设计； 现代风格的设计近些年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的的不同，将设计划分为：为了传达的设计－－视觉传达设计；为了使用的设计－－产品设计；为了居住的设计－－环境设计三大类。这种划分方法的原理，是将构成世界的三大要素自然－人－社会作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型 2． 视觉传达设计 视觉传达设计（Visucl Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，在这个过程中，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达包括视觉符号和传达这两个基本概念，所谓视觉符号，顾名思义就是指人类的视觉器官－－眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号；所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。　　　　　　　　　　传送信息是视觉传达的主要功能，它凭借视觉符号进行传达，其设计的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。视觉传达设计包括由文字、图形、象征符号等组成的传达内容；以广播、报纸、电视、杂志以及方兴未艾的互联网等传达媒体；以不同身份构成的特定传达受众三个部分，视觉传达设计的实践过程，就是如何协调好这三者之间关系的过程。 纵观人类历史，从古至今人们一直在利用视觉符号进行信息传达，如我国史书上的结绳记事，以及契刻、图画等，都是为传达信息服务的，至于图腾、徽章、旗帜、地图、标识等视觉符号至今仍存在于人们的生活中。视觉传达设计在材料、技术等方面，经历过多次革命性的发展，如古代中国、埃及等国的文字发明；中国造纸术的发明及毕升发明的活字印刷术，以及1450年德国古登堡发明的金属活字，印刷了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志；18世纪末发明的石版印刷，经过改良，促成了19世纪中叶兴起的商业招贴画的繁荣，而现代视觉传达设计正是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的；20世纪初，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中；20世纪中期，美国和英国开始播放黑白电视，1951年美国正式播放彩色电视。映像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。到了80年代，电脑辅助设计（CAD）开始在世界范围内普及，而互联网的出现则，开创了视觉传达的新纪元。随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。在未来更高级的