商业空间展范例.ppt

一千只经典白 Pelotas 鞋镶嵌在四周的墙壁上，让人深深地领略了“在空中自由地行走”这一设计理念。设计师希望以这种整齐、堆叠、纯净的特点，创造出存储仓库的氛围。此外，白色的鞋可以更好地捕捉光线，并在墙面形成投影，给整个空间带来三维立体的质感。 渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。在橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。 目挑战了通风以及声学，同时在节约用材以及美学之间达到平衡。设计师用独特的理念创造了这个满足所有技术和功能的华丽空间，艺术时尚的内部装饰达到了一个新高度。 鞋柜零售 ①错视现象： a．构形错视。主要体现在造型要素的几何形方面，包括长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。 b.色彩错视。其中，对比错视现象包括：当两种或两种以上颜色并置时．由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同样均匀的颜色并置．两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相会有明显的倾向变化，等等。 残象错视，是指人眼在连续看不同的色彩时，在视觉上会笼罩前色的补色，如红底的灰色有绿色倾向，绿底的灰色有红色倾向等。 同化与简约，亦即前色不脱离后色，而显得色彩倾向更为接近。 前进与后退，亦即饱和度高的色彩和暖色会有趋近感，反之则产生后退感。 c.运动错视。其中包括自动效应，即人眼长期注视一点时，这一点的形态会产生自动错视；诱动现象，如人在行驶的火车上向窗外观看时．会有近处物体朝相反方向急速运动的感觉；后动现象．如理发店圆形标志灯箱的旋纹，当顺时针方向转动时．色轮的视觉感扩大；当逆时针方向旋转时，色轮的视觉感缩小。 d．视点位移错视。指俯视的物体显矮小，仰视的物体显高大的透视现象。 ②错视的利用与矫正： a、调整形态比例。 b、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。 c、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性处理，可调整视觉感受。 d、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等技巧，利用错视规律进行商业展示设计。 2．人的视觉运动规律 (1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。 (2)人的视线．水平方向运动比垂直方向快。 (3)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 (4)两眼的运动方向和速度是同步协调的。 (5)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。 3、视区分布 (1)水平方向视区 ①人眼在中心视角10 °以内是最佳视区，识别力最强。 ②人眼在中心视角为20 °范围内是瞬息视区，可在极短的时间内识别物体形象。 ③人眼在中心视角30 °范围以内是有效视区．需集中精力才能识别物象。 ④人眼在中心视角120 °范围内为最大视区。对处于此视区边缘的物象．需要投入相当大的注意力才能识别清晰。 (2)垂直方向视区 人眼的最佳视区在视平线以下约10 ° ；视平线以上10度至视平线以下30 °范围为良好视区；视平线以上60 °至视平线以下70 °为最大视区。最优视区与水平方向相似。 三、商业空间展示中的心理要素 商业展示活动是以招徕、传递和沟通为主要机能的交流与购物活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从“注意——知悉——联想——喜好——信任——接受”的展示生成原理顺序中，不难看出它关联着人的心理感觉与反应。人在认知客观物象的过程中，总会伴随着满意、厌恶、喜爱、恐惧等不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理特征。因此．认识和研究其规律，对提升商业展示的功效是寸分必要的。 1、感觉与知觉（是人的大脑对作用于不同客观事物属性的反应 。） 2、注意（注意，是人的心理认知过程的基本特征。 ） 3、情感（ 触景生情，形态尺度 、空间要素不同，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、杂乱、狭窄，憋闷等 。） 第三节 展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术 以往展示的传统用材基本上类同于建筑业．以天然材质为主，人工合成材料为辅。由最初的木方、木板材、钢材和砖、石、石膏、各类纸张、橡胶、竹、藤、皮革