营销与策划专业建设规划营销与策划专业建设规划.doc

申报广东省高职教育重点专业 建设项目 营销与策划专业 专业发展规划 二〇一二年五月 中山职业技术学院 目 录 一、专业建设背景和建设基础 2 1．区域背景和行业分析 2 2．岗位人才需求分析 2 3．专业建设基础 3 （1）人才培养模式是与产业对接、与岗位对接 3 （2）课程体系和教学内容是五个模块 4 （3）实训条件初具规模、实践教学体系完整。 4 （4）师资队伍建设初见成效 5 （5）探索柔性教学管理模式 5 （6）教育资源综合化、网络化 6 （7）人才培养质量逐步提高 6 （8）社会服务稳步推进。 6 二、专业建设目标与思路 7 1、建设目标 7 2、建设思路 7 三、专业建设内容 7 1、人才培养模式 7 （1）校企共同制定人才培养方案。 7 （2）推行“双证书” 8 （3）以就业为导向、职业能力为本位，构建工学结合教学模式 8 （4）构建“学院、企业、社会多方参与，工作、竞赛、学习多样结合”的考核评价新机制 8 （5）改革招生制度，探索中高职系统培养 8 2、课程体系与教学内容 9 3、实践教学 9 4. 师资队伍 10 5、教学管理 10 6、教学资源 10 7、社会服务 10 四、专业建设的保障措施 12 1、组织和人员保障 12 2、制度保障 13 3、资金保障 13 4、政策保障 13 一、专业建设背景和建设基础 1．区域背景和行业分析 中山市经济发展迅速，产业集约化程度高、产业配套完善，各镇区充分利用产业集群效应，积极发展区域特色产业，形成了纺织服装、高新技术、包装印刷、电子、健康科技、五金制品、休闲服装、灯饰、牛仔服装、红木家具、家电、腊味食品等26个国家级产业基地，13个省级专业镇，7个广东省产业集群升级示范区。中山市以占全省1%的人口，5%的土地，经济总量稳居全省第五。 《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》中明确提出“珠江口西岸地区要规模化发展先进制造业，大力发展生产性服务业，做大做强主导产业，打造若干具有国际竞争力的产业集群，形成新的经济增长极”。中山市已据此大力推进实施“工业、服务业”双轮驱动战略。确立服务业未来发展的重点：在加快发展物流业（交通运输仓储业）、商贸（批发零售住宿餐饮）、房地产业等传统主导行业的转型升级的同时，大力发展金融、商务与科技服务、营销服务、旅游、文化创意产业等行业。大力发展现代服务业，调整地区经济结构，转变地区经济增长方式，由制造到创造的产业升级除了加大资金与技术投入外，离不开技术创新、管理创新和营销创新。 2．岗位人才需求分析 根据2010年《中山市营销人才需求调查》报告显示，被调查企业涉及制造业、金融保险业、房地产业、住宿餐饮业、批发零售贸易业和住宿餐饮业等13个行业，其中有31.8%的企业会选择营销与策划专业或相关专业的毕业生。在这些企业的营销团队中，营销专业毕业生比例超过30%的企业达到25.6%，其中专科生的比例占45.8%，这些学生主要任职于市场开发、营销管理、产品推销和客户服务等岗位。有53.2%的企业表示在未来三年内对营销专业毕业生仍有较大的需求。另据中山市智海人才市场统计，2012年前三个月，从中山市人才需求状况来看，营销与策划或相关专业的需求名列第三位。在学历要求方面，营销专业大专及以下学历的职位占该专业需求的比例接近50%，表明本专业培养的大专层次营销与策划人才与用人单位岗位需求相吻合。 中山本市分别有5所中、高职院校开设营销与策划专业，每年招生人数不足500人，远不能满足社会对营销专业人才的需求。营销人才培养滞后不仅影响区域经济发展，而且制约中山市企业市场化和国际化发展水平，营销人才严重短缺，已成为阻碍中山市建立现代产业体系，实现产业升级的“瓶颈”。 3．专业建设基础 根据中山市“一镇一品”产业集群化的特点，我院提出“一镇一品一专业”的专业建设总体思路，依托中山产业集群化的优势和行业企业优势，选择优势专业方向进行建设，实现产业、专业和学生职业“三业无缝对接”。2007年中山市为了加大对服务业的支持力度，市政府先后出台《关于促进我市服务业品牌建设的意见》、《关于促进中山市会展业发展的意见》、《关于加快发展现代信息服务业发展的实施意见》、《关于促进房地产业市场稳定发展的意见》、《关于进一步加快旅游业发展的意见》、《关于加快金融业发展的意见》等六个政策文件。政府大力促进产业优化升级的各项措施出台，高素质技能型营销与策划人才需求迅速增加。2007年2月至4月，我院对中山市行业协会、重点企业开展问卷调研和走访调研得知，中山市各企业对高职层次营销人才需求量较大，需求主要集中在房地产、汽车、服饰、医药、保险、五金等行业，营销与策划专业毕业生就业前景广阔。由此，我们制定人才培养方