营销自考试卷集锦营销自考试卷集锦.doc

选择题 2005年营销策划 1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（　　　） A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．资产报酬率 2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（　　　） A．水平多角化 B．同心多角化 C．集团多角化 D．水平一体化 3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（　　　） A．成本最低策略 B．利润最大化策略 C．产品差异化策略 D．集中策略 4．进行营销调研的首要任务是（　　　） A．确定调研主题 B．确定资料来源 C．拟定实施计划 D．选择调研方法 5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（　　　） A．单一变数法 B．综合变数法 C．系列变数法 D．多因素分析法 6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（　　　） A．产品特色定位 B．所追求的利益定位 C．竞争的需要定位 D．使用者类型定位 7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（　　　） A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．改进市场策略 8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（　　　） A．5 B．6 C．8 D．9 9．影响价格的基本因素是（　　　） A．产品成本 B．市场供求 C．竞争状况 D．经济环境 10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略是（　　　） A．替代产品定价 B．互补产品定价 C．副产品定价 D．任选商品定价 11．制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（　　　） A．零层次渠道 B．一层次渠道 C．二层次渠道 D．三层次渠道 12．两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是（　　　） A．垂直渠道 B．多元渠道 C．网络营销渠道 D．水平渠道 13．下列不属于建立销售人员报酬制度的原则的是（　　　） A．现实原则 B．参与式原则 C．灵活激励原则 D．相对稳定和指导原则 14．企业为了减少培训时间，迅速扩充销售力量，在选拔人才时的最佳途径是（　　　） A．上级领导部门推荐 B．从企业内部选拔 C．对外公开招聘 D．人民群众推举 15．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（　　　） A．理性化的设计主调 B．情感化的设计主调 C．道德化的设计主调 D．说服性的设计主调 16．下列不属于危机公关处理原则的是（　　　） A．预防原则 B．反馈原则 C．诚实原则 D．应急原则 17．处理客户投诉的最后步骤是（　　　） A．提出外理方案 B．确定投诉处理部门 C．总结评价 D．实施处理方案 18．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（　　　） A．选择型 B．从容不迫型 C．强烈型 D．随机型 19．某文具厂去年文具销售收入为3 000 000元，销售折扣和折让为200 000元，年平均资产占用额为140 000元，则该企业的资产周转率为（　　　） A．15次 B．20次 C．21.4次 D．25次 20．下列属于国际市场营销文化环境的是（　　　） A．社会组织 B．东道国的国际关系 C．国民感情 D．城市化水平 1.国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系称为（　　　） A.国际贸易结构 B.国际贸易关系 C.国际贸易比例 D.国际贸易指数 2.市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（　　　） A.多样性 B.层次性 C.差异性 D.发展性 3.1960年，尤金?麦卡锡的《基础市场营销学》阐明了市场营销核心理论，提出了企业的（　　　） A.市场营销概念 B.市场营销战略概念 C.市场细分化概念 D.市场营销管理概念 4.在国际商业活动中，解决双方争议的一种惯常方式是（　　　） A.法院诉讼 B.仲裁 C.友好协商 D.中间人调和 5.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（　　　） A.理论法系 B.案例法系 C.习惯法系 D.补充法系 6.信息不仅一个人可以掌握，还可以多人共享，并且还能通过计算机、网络等不断扩大，使众多人掌握的特性，称为信息的（　　　） A.扩延性 B.继承性 C.发展性 D.广泛性 7.国际化营销战略的目标是进入国际市场，其营销活动的重心主要放在（　　　） A.国内市场 B.国外市场 C.多元化市场 D.全球化市场 8.产品竞争战略是把战略重点放在产品本身，强调产品高质量和（　　　）