蒙牛酸酸乳活动策划案蒙牛酸酸乳活动策划案.doc

封面 乳饮料行业竞争日益激励，各种乳饮料企业都使出浑身解数吸引目标消费者。同时，乳饮料市场进入快速成长时期，对蒙牛酸酸乳来说既是机遇又是挑战。2005年至今，蒙牛酸酸乳一直致力于实现音乐梦想的活动，举办了众多与音乐相关的活动。例如：超级女声、蒙牛酸酸乳音乐风云榜、蒙牛酸酸乳音乐梦想学院、蒙牛酸酸乳巨星梦想学院以及今年的湖南卫视中国最强音。此次活动策划案本着蒙牛酸酸乳“将音乐进行到底”的目标，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行宣传，主要延续以往的音乐梦想活动，以校园为平台进行传播。使各高校学生有坚定的“坚持只为梦想”的信念，并成为蒙牛酸酸乳的忠实消费者。 二：活动策划部分 (一）：活动表现 活动一： “寻找心声”：寻找与自己有共同音乐爱好或音乐风格相同的人（共同爱好的 明星、共同爱听的音乐）（从2012年一月开始执行可一直延续） 在“唱响心声”官方网站申请会员，填好自己喜欢的音乐类型、平时喜欢听的音乐、会唱的歌、喜爱的明星、学校、年龄、性别等信息。每个会员都有一个自己的空间，类似于QQ空间。会员可将自己平时的音乐心得，爱听的音乐推荐给“乐”友。同时系统会向会员推荐可能感兴趣的“乐”友。帮助每位会员找到“音同道合” 的“乐”友。 活动二： “表我心声”：表我心声—蒙牛2012年广告主题歌创作大赛。写出自己的心声，将自己的酸甜经验用歌词或曲的方式写出。（2012年3月到5 月） 在2012年三月开始，“唱响心声”网站会特别宣传“表我心声“的活动，并在个大学生常去的网站（人人网，QQ空间、腾讯微博、淘宝网、新浪微博等）投放活动广告。参加的选手在5月1日之前将作品传上网站，作品会在六月一日前评出，共评选出三首，没有等级区别。获奖的选手各得10000元音乐梦想奖金。选出的音乐将成为蒙牛酸酸乳2012年的广告主题曲。并在第三活动中演唱。 活动三： “唱响心声”：根据第一部分找到音乐上志同道合的音乐好友，组成乐团，参加“唱响心声”大赛。（2012年六月至十月）根据第一部分找到音乐上志同道合的音乐好友，组成乐团，选手人数应不超过8人。第一阶段：在浙江省各个高校进行海选，选手可以提前报名也可现场报名。演唱歌曲可自己定。每个学校选出十个团队。第二阶段，进行各个市里各高校之间的选拔，每个市选出十个乐团。第三阶段，省级比赛，浙江省各个市的团队在杭州进行比赛，最后决赛出三个团队，由这三个团队演唱第二个活动中选出的歌曲。同时在官方网站进行直播。每组参赛的团队中每位队员都将获得一箱蒙牛酸酸乳。（每种口味各一盒共七盒迷你型箱）。在比赛现场设置领牛奶区域。在赛场地附近还可增设购买迷你型箱区域。 二：活动宣传海报 平面海报： 平面海报之一“寻找心声” 平面海报之二：“表我心声” 平面海报之三：“唱响心声” （三）：媒介策略 媒介策略： 本次活动策划的主要目的是围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号，坚定青少年坚持音乐梦想，并让更多的青少年成为蒙牛酸酸乳的忠实消费者。由于传播的主要对象是在校学生，这一群体的人很少接触电视、报纸、广播等媒体。但上网的频率却很大，网络无疑使这次策划案的最佳媒介选择。此外，还可利用海报在各高校进行活动宣传。利用有限的预算，在关键网站，高校关键地区投放广告。 媒介选择： 网络选择：选取人人网、腾讯微博、新浪微博、优酷网、土豆网、qq、蒙牛酸酸乳官网、蒙牛酸酸乳音乐风云榜官网进行宣传。这些媒体有自由传播信息，投入较低、信息传播范围广等优点。 其他媒体：各KTV各包厢的墙上悬挂“唱响心声”的海报，以及高校电视频道。 重点合作媒体：（见下图）