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室内设计(商业建筑) 任 课 教 师 孙海涛 第一章 商业建筑设计的种类与分类 第一节 商业建筑设计的起源与发展 第一节 商业建筑设计的起源与发展 2、商业空间的沿革 第一节 商业建筑设计的起源与发展 3、商业建筑设计的发展 第二节 商业建筑设计的概念 1、原型 固定的货贩及客栈商铺 第三节 商业建筑设计的种类与分类 一）依产生年代分类 二）依经营策略分类 1、便利商店 三）依所有权划分 1、独立商店 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第一节 商业空间的功能分区及基本分类 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 2、商业空间的功能分区 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第二节 卖场设计的视觉设计原则 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第三节 卖场设计的视觉设计要素 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第三节 卖场设计的视觉设计要素 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第四节 卖场空间的系统陈列设计 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第五节 卖场空间的展示设计——橱窗展示 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第六节　　店铺的平面规划 第二章 商业空间设计的视觉营销策略 第六节　　店铺的平面规划 第三章 卖场空间的展示和陈列设计 二、卖场空间的创造 第三章 卖场空间的展示和陈列设计 二、卖场空间的创造 第四章 店铺标志与外观设计 一、店铺的外观设计及装饰 第四章 店铺标志与外观设计 第四章 店铺标志与外观设计 第五章 小课题设计（室外店面） * * １、人类商业活动的历史演变 ◆原始生产时期，小农经济——以物易物、互通有无——非定期、流动、分散 ◆定期集市——宗教节庆、农事活动——赶集、庙会——定期、流动、集中 ▽ ▽ ◆固定的货贩及客栈商铺——定期、固定、集中 （上海城隍庙、南京夫子庙、无锡南禅寺） 临时交易场所（非固定） 定期集市（相对固定） 固定的货贩及客栈商铺（商业空间原型） 商业空间 市镇、商业区 ▽ ▽ ▽ ▽ 商业活动固定 ▽ 配备一定的商业设施 （车辆、交通、住宿、休闲；货运、金融汇兑、通讯） 2、概念 提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。 现代的商业空间指的是不仅可以满足功能性方面要求，还可以满足各类心理和精神的需求以及获取相关信息需求的设施、条件以及环境场所。 1、百货店（Department Store） 2、邮购（Mail Order） 3、连锁店（Chain store） 4、超级市场（Super Market） 5、购物中心（Shopping Center/Mall） 6、商店街（Shopping Arcade） 7、量贩店（General Merchandising Store） 8、便利店（Convenient Store） 9、专卖店 2、专门（卖）店 3、廉价杂货店 4、百货公司 5、超级市场 2、连锁商店 3、经销权商店 4、出租部门 5、纵式直销商店 人 ↗ ↖ ↙ ↘ 空间 ← → 物品 1、商业空间的功能性 a、展示性（show） b、服务性（Service） c、娱乐性（Amusement） d、文化性（Culture） a、直接营业区 引导区：外立面、入口、展示橱窗/接待等候 商场区：售销设施（收银台、货架、橱柜）、 　　　　服务性设施（顾客休息区、化妆室） b、辅助营业区 商品储藏、配供区、商场管理区 83%源于视觉；11%来自听觉；6%来自嗅、触、味 1、形成关注中心 “跳” 视觉营销（VMD,Visual Merchandise Display）即借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。 2、唤起审美愉悦 3、调动求知兴趣 4、引导品牌理解 5、激发购买动机 突出商品陈列、展示的功能性和艺术性 1、产品风格 2、品牌形象 a、商品包装 “买椟还珠” b、标志和广告 　　● VI，企业形象识别系统 　　● 品牌标志 　　● 广告 平面、VCD、DVD、POP、招贴、宣传品 c、装饰 突出商品陈列、展示的功能性和艺术性 3、空间布局 营销场所各个区域的划分，即各部分的位置和占地面积以及展台、展面和货架的空间尺寸。 商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区、通道 ● 视觉舒