服装品牌策划论述.ppt

对于冬季景观的未来?格诠释 / 凸显?地景观及白雪皑皑的山脉 ，将荧光色与冰冷的白色调色盘结合在一起， 营造?致寒冷的效果 静物在时间中凝结 / 清新而寒冷 / 被冻伤的植物 /设计?浸在冰冷元素中 / 对于色彩而言， 选择冰淡紫色、深紫色和?湖绿色 新科技手段分销渠道 线上和线下的组合，其特点是覆盖面广，全球用户可通过手机APP选购产品，方便选择性多。 促销策略 服装广告：通过杂志宣传，公司制定公益广告，组织公益活动。还可通过电视媒体等方式传播品牌文化，提高影响力 营业推广：1.价格促销，换季产品限时打折促销，短期内增加销量，达到促销的目的，2.附带赠品，买内裤可以送品牌袜子一双，作为小礼品相送。3.积分换物，建立VIP会员机制，针对有品牌忠诚度消费人群。 POP促销：在零售店铺，或者商超，设置广告物，树立产品形象，传递产品定位，每次季节产品推新或产品上市，可运用夸张的内裤造型吸引大众眼光，引起提前消费的心理。 户外广告：车站牌，公交站牌推广品牌文化，提高品牌的知名度。 微信促销;微信扫二维码关注，然后再次购买商品，或者在扫描的同时已经默认。线上线下相结合，可以节省劳动力和解决资金安全问题。 打折：会员享受7.5折，可以促进消费者积极成为品牌会员，从而增加品牌的忠诚度 * * 服装品牌策划 第一部分： CK 第二部分：FYL 闫哲 41206010208 服装设计与工工程卓越班 一 、 CK 于1968年创立, 在时装设计与市场营销方面有着领导地位的品牌之一。透过直接零售经营与庞大的商品特许授权协议及网络，将主线设计师系列的服饰及其他副线的商品作全球性销售。 创始人 Calvin Klein CK品牌风格 品牌的纯净、自然和简约美的风格，是现代精致设计的典范。从服装、配饰、内衣、香水到家居用品，其出众的设计和广告，在给人以新颖、大胆、新锐印象的同时, 夹杂着美式的自在和性感。 “Calvin Klein 已成为现在时尚、自然简约的代名词。同时，我们也代表着一种广泛意义上的性感。我们的品牌不仅影响年轻人，也影响着不同年龄层的人群。” 高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、家饰用品等 CK产品系列 优雅 纯粹轻松 简单 时尚化 追求美 神秘 性感 自然美丽 清新 艺术化 k c K C K K 一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美，因为体现了十足的纽约生活方式。 现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息 CK店面展示 二 、 FYL 品牌名称：FYL（活仕儿） 产品名称：高档男女装、男士内衣 品牌内涵：全力打造服装的新鲜感，增添活力，为有智慧、有品位的人群服务. 品牌定位：走向成功的人士，25~45岁 用丰富的色彩展现内心的孤傲 灵感来源：FYL与“FYL”相近，是飞翔，高飞，向往自由，表达男人内心的更高精神境界。“fit you life”适应你的生活，是你最佳合适的选择，也是FYL的首字母组合，汉字活仕儿也有“合适”之意。 视觉识别 人群定位 舒适而又惬意的环境，给每一个向往自由的心灵归宿，主人是一直正在飞翔巅峰的鹏。极度享受物质带来的美感， 环境分析与流行预测 流行款式一 流行款式二 服装风格以产品线设定 男装 女装 男士内衣 产品组成及定价 种类 项目 款式数量 价格（元） 占服装总比例 上装 针织 毛织 40 798 35% T恤衫 长袖 80 499 短袖 100 399 背心 80 299 机织 衬衫 长袖 25 889 6% 短袖 25 859 10% 外套 风衣 75 889~1199 卫衣 25 599 种类 项目 款式数量 价格（元） 占服装比例 下装 休闲洗水裤 长裤 直筒裤 90 599 30% 宽茼裤 50 599 中裤 80 599 短裤 40 499 休闲洗水裙 连衣裙 40 699 19% 长裙 40 699 中裙 40 599 短裤 40 599 图案风格 源于大自然的美景，如流水，浪花，飘雪等等，使人们向往的心灵圣地，追求源于自然的一切。 凹状裙边连衣裙采用垂坠肩部和瀑布式细节 侧开的设计是绝佳的层搭单品 运用砂洗面料，采用柔和的天然色调 褶裥源自腰部 选择甜美粉红的洗涤真丝 真丝缎垂坠腰部连衣裙借鉴花卉形状，营造沟纹衣袖和下摆线 珍贵花朵如野兰花，成为茂密的植物印花 将浅莲红、太阳红和日落橙色与一抹抹海军蓝融合