谈三水旅游业发展.doc

准确定位，科学规划 巧妙宣传，稳步开发 ——发展三水旅游业之我见 卢绪文 一、旅游业宏观背景 旅游业是一个需求大、可重复消费、关联产业多的劳动力密集型产业，对于促进就业与经济发展有巨大的作用，也符合环保和可持续发展的趋势，因此被公认为当今世界的朝阳产业。整体上看，当今旅游业的发展呈现出以下特点。 1、旅游业增长迅速，世界旅游重心向东转移 全世界目前每9个就业人口中就有一个是旅游就业，旅游业正在成为世界上最大的产业。长期以来，全球旅游业一直以欧洲和美洲为中心，但到上个世纪九十年代，东亚太地区旅游业开始崛起。到2002年游客接待量首次超过美洲，跃居世界第二位。其中，我国旅游业的迅速发展为世界所瞩目。 2、中远程旅游渐趋兴旺，国际旅游客源市场趋向分散化 旅游距离的远近受限于时间和经济等因素的影响，随着全球交通、通讯条件的改善以及人们生活水平的提高，加之闲暇时间增多，今后将有更多的人加入到中、远程旅游的行列中来。而随着世界经济的分化和重组，国际客源市场也不再仅仅集中在欧美，分布格局走向分散。 3、旅游业的竞争加剧，并开始出现竞合 为了争夺客源，各国、各地区不断加大投入，强化宣传。在旅游业快速发展的同时，也存在着旅游项目的仓促上马、同质化严重、旅游效益降低等问题，旅游业逐渐由竞争走向了竞合（竞争与合作）。东盟和中、日、韩三国以推动旅游业合作为区域合作的重要目标，加勒比共同体乃至美洲国家合作组织，也将推进旅游合作作为重要的工作内容。 4、旅游项目丰富化和个性化 现代社会发展的表现和结果之一就是人们选择的多元化，这在旅游上也不例外。不同的旅游者有不同的消费要求和消费特点，因此也需要不同的旅游项目，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足所有旅游者的需求，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目应运而生。 现在，旅游产品的开发越来越强调特色，旅游服务越来越注重规范化、个性化和亲情化。从跟团到自驾游，从城市一日游到农家乐，从自然观光到工业游，从单纯旅游购物到体验式宿营，从水上漂流到滑雪滑草，旅游业的创新从来没有停止。而在2005年的中国，“红色旅游”成为旅游业的新贵。 5、突发事件对旅游的影响加大 在具备闲暇时间和支付能力的条件下，惟一能使旅游者放弃旅游计划的因素就是对安全的顾虑。自然灾害、政局动荡、民族冲突、宗教冲突、恐怖主义、流行疾病等都会对国际旅游业的发展形成局部威胁，甚至伤到世界旅游业的元气。美国的9.11事件、中国的非典、东南亚的海啸，都对世界旅游业带来了巨大的震荡。这些突发危机的出现，一方面促使旅游界更加注意安全、环保等因素，另一方面也增加了旅游业预防和抗击危机的能力。 二、三水旅游业的SWOT分析 知己知彼，扬长避短，三水旅游业才能加快发展。作为一种常用和有效的分析工具，SWOT分析可以让我们清楚地认识三水旅游。 1、优势（strength） 游、娱、购、吃、住、行是旅游的六要素，在大多数方面三水都有得天独厚的优势。 首先是地理位置优越，交通发达。三水区位于广东省中部，属“珠三角”腹地，东距广州35公里，南距佛山32公里，毗邻港澳。三水境内有多条高速公路、国道穿过，有火车站、港口，距广州新机场仅30公里，可谓水陆空交通发达。 其次是有丰富的旅游资源。既有4000多年历史的新石器时代银洲贝丘遗址、中国历史文化名村大旗头古村、又有独特的三江汇流地貌和云东海、大南山等令人神迷的自然景观，还有世界最大的荷花世界、大卧佛，以及新兴的侨鑫生态园、芦苞温泉度假区。此外，还有许多的寺庙宗祠、名人故居。而迳口漂流、森林公园滑草等项目，使游客增加了体验的乐趣。 再次是拥有较好的住宿与饮食。三水拥有旅游酒店16家，其中四星级酒店2家，三星级酒店5家，还有五星级酒店正在筹建中。此外，还有酒楼食肆约85家，有夜总会、酒吧街、桑拿、浴足等一大批娱乐场所。 饮食方面，三水河鲜品质之优居全省之首，三水水席、田基美食、荷花宴等远近闻名。 总体上看，三水旅游资源类型齐全、分布均衡、可开发性强，旅游配套设施基本完善，这在珠江三角洲同级区域中是不多见的，具有发展的巨大潜力。 2、劣势（weakness） 一是缺乏影响全国的龙头项目。三水区虽然总体上旅游资源丰富，但没有名山大川，也没有特别著名的文化古迹，没有影响全国的知名人物，主要景点的影响力还主要局限在华南，尤其是珠三角和港澳地区。 二是缺乏旅游发展总体规划。目前，周围区县基本上都有自己的旅游发展规划。一个科学合理的规划对于旅游业的发展是十分重要的，它直接影响到整个地区的旅游布局和旅游开发的连续性。由于没有规划，三水区的城市定位和旅游发展战略不够明确，并直接导致了随意性、重复建设、危害可持续发展等问题。 三是宣传不到位。三水区在宣传上做了一些努力，取得了一定效果。如制作了一些宣传片、参加旅游推介会、加强城市交流