[欧洲会展现状.ppt

二、国际会展业发展的现状和特点（一）欧洲会展发展的基本现状 基本格局 ：欧洲 是世界会展业的发源地,经过一百多年的积累和发展,欧洲会展经济整体实力最强,规模最大.在这个地区中,德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国.总体而言，欧洲在凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于举足轻重地位。 欧洲会展基本特征 　 作为世界会展业的发源地，欧洲会展业经过100多年的积累、发展、充实和完善，已日趋成熟，形成了国际化、市场化、专业化的大格局：以会养会、以会促会的市场运作策略及有偿服务、有效服务和有限服务的运作方式。 具体表现 场所固定化 人员职业化 主体企业化 内容专业化 运行市场化 发展产业化 范围国际化 欧洲会展发展现状 欧洲作为最主要的会展目的地的原因： 欧洲地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施； 欧洲地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； 欧洲地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。 欧洲会展发展的基本现状 欧洲作为最主要的会展客源地的原因： 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者； 欧洲国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的； 欧洲是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。 欧洲会展业的基本类型 1.会议 2.展览 3.奖励旅游 4.节事 1.会议 根据ICCA统计，以举办的国际会议数量计算，2000年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。 各大洲国际会议市场占有率 2 展览 欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲展览经济整体实力最强，规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。 3 奖励旅游 欧洲的奖励旅游在发展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。 4 节事 ?狂欢类节日 文化艺术节 休闲运动类节事 狂欢类节日 巴西狂欢节 威尼斯狂欢节 西班牙奔牛节 法国尼斯狂欢节 西班牙西红柿节 慕尼黑啤酒节 以西班牙“西红柿节”为例，每年“参战”和“观战”的人数达四万之多。 一年一度的慕尼黑啤酒节，被称为最大的民间狂欢节，每年都有超过600万的游客参与庆祝。在举办的两周内，大量的慕尼黑农产品被就地消耗，平均每年超过500万升的啤酒被喝掉。同时该节还拉动了当地的就业，近几年，平均每年吸纳10000多人为啤酒节工作 文化艺术节 英国爱丁堡艺术节 法国巴黎秋季艺术节 意大利罗维纳歌剧节 奥地利萨尔斯堡音乐节 德国拜罗伊特艺术节 瑞典斯德哥尔摩水节 享有国际声誉的爱丁堡艺术节（Edinburgh Arts Festival）已经举办了60年。它是世界大型综合性艺术节之一，旨在促进欧洲国家间的文化交流，现在已经演变成一个雅俗共赏的艺术盛会，有民办和官办之分。2006年爱丁堡国际艺术节开幕式上就吸引了十几万观众，来自世界各地两万多名表演者参与了1600多场演出；2005年的萨尔斯堡音乐节期间吸引了近60万游客，旅游效应巨大 休闲运动类节事 随着大众健身和极限运动的兴起，一些休闲运动类节事也倍受青睐。 英国布里斯托（Bristol）热气球节 法国蒂昂维勒市国际热气球节 （二）欧洲主要会展大国 1.德国 2.法国 3.英国 4.意大利 1.德国 德国号称“世界展览王国”。据资料显示，每年德国举办近140个顶级贸易展览会，约占世界权威性专业贸易展的2/3左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的5个展览中心有3个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。 1.德国 德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业发达有政治、经济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而发展起