[李宁品牌的市场分.2905020..ppt

范茂荣（2071） 叶俊（2073） 罗菲菲（2071) 徐兴(2072) 陈娜（2073） 赵军（2073） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告宣传片 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 李宁公司简介 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。 创立之初即与中国奥委会携手合作， 透过体育用品事业推动中国体育发展， 并不遗余力赞助各种赛事。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005年，李宁公司继续保持行业领先地位， 销售额创下历史新高， 向着国际一流品牌的目标冲刺……“ 推动中国体育事业，“让运动改变我们的生活”， 是李宁公司成立的初衷。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 李宁品牌标志的含义 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 ● 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录： 一 李宁公司市场战略 二李宁公司市场战术 三 SWOT分析 四  国际化道路 五 存在问题与解决方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.李宁品牌市场营销战略 一.市场环境与竞争分析 品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征 25岁以上，偏女性 500-1749 价格导向型消费者 运动与休闲 亲和的，友好的，有民族荣誉感的 15-29岁为主，偏男性 1000-2499 广告导向型和突出自我型消费者 运动 有远见，有魅力，领导者，独特，时尚，酷 15-29岁为主，偏男性 1000-2499 广告导向型消费者 运动 表现出众的，充满魅力的，时尚的，自信的，有魅力的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ”东方文化”成李宁竞争优势 产品和科技上的创新一直都是李宁公司坚持不懈的追求，同时也是‘李宁’走向国际的重要战略。 凭借来源于兵马俑武士‘铠甲’的创意思路设计出‘飞甲’篮球鞋；由赵州桥的拱形减震原理推出的‘李宁弓’技术平台；由燕子风筝概念设计的‘逐风’系列跑鞋，无不体现出李宁将东方智慧与现代科技完美结合的创新理念。东方特色的产品创新已成为李宁品牌差异化竞争中有效的一步。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二.市场细分 篮球系列 足球 系列 网球 系列 跑步系列 健身系列 乒乓球系列 羽毛球系列 户外系列 运动生活系列 配件 系列 李宁广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.采用价格作为主要细分变量，把体育用品市场区分为高端、中端和低端市场。 2.以年龄为次要便量进行细分。把消费群体划分为15岁以下儿童、1525岁青少年、25一一35岁青年和35岁以上几个群体。 3.以