雪花啤酒勇闯天涯活动策划案学案.ppt

目录 基础信息介绍 01 活动内容介绍 02 活动规划介绍 03 活动传播介绍 04 活动预案介绍 05 活动预算 06 模板来自于 * 目录 基础信息介绍 01 活动内容介绍 02 活动规划介绍 03 活动传播介绍 04 活动预案介绍 05 活动预算 06 目录 基础信息介绍 01 活动内容介绍 02 活动规划介绍 03 活动传播介绍 04 活动预案介绍 05 活动预算 06 ?“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。 ????至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。 Activity background 活动背景 随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群体数量不断攀升， 消费潜力巨大； 2、 区域每年开展勇闯天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富 的操作经验； 3、 根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞 品还没有拉开差距； 4、 每年江西在校大学生人数超过50万，通过5至10年的传播，可 影响一代人。综上，根据总部统一规划及区域实际情况，江西 公司市场部制定了本区域《2016年雪花勇闯天涯大学生挑战未 登峰之江西选拔活动方案》 区域背景： 总体背景： Activity profile 活动概况 活动地点 活动时间 针对客群 活动主题 2016年5月至6月 赣州 上饶 九江 南昌 在校大学生 执行总部策略，将活动主诉人群聚焦，主要针对大 学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费； 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、 生动化和针对性促销活动的开展； 目录 基础信息介绍 01 活动内容介绍 02 活动规划介绍 03 活动传播介绍 04 活动预案介绍 05 活动预算 06 Activity introduction 活动介绍 H5宣传及线上游戏 游戏名称： 豪饮雪花 游戏介绍： 开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动 输入个人信息，了解游戏规则 参与“豪饮雪花”游戏 游戏规则 点击开始游戏 将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落 参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值 点击游戏排行可查看个人得分 城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩 Activity introduction 活动介绍 城市站挑战项目介绍 游戏挑战区 表演区 产品展示区 互动区 Activity introduction 活动介绍 城市站挑战项目介绍 Activity introduction 活动介绍 城市站挑战项目介绍 游戏名称： 挑战荆棘路 游戏介绍： 3条由指压板组成的赛道 游戏人员将雪花堆箱从A侧搬至B侧 记录用时，即为个人成绩 游戏规则 报名参与游戏 脱掉鞋袜参与游戏 将A侧雪花堆箱搬至B侧，并按要求组合成既定形状 A侧 B侧 游戏寓意： 无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷 而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在 战胜自己的同时，还要战胜别人！ 城市站挑战项目介绍 Activity introduction 活动介绍 游戏名称： 翻山越岭 游戏介绍： 3条不同颜色导管（难易度一样） 游戏人员从用口，将啤酒从一端 吐至另一端 游戏规则 报名参与游戏 把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据空瓶填充的快慢用时记录成绩 游戏寓意： 带上雪花啤酒翻山越岭！ 城市站挑战项目介绍 Activity introduction 活动介绍 游戏名称： 挑战未登峰 游戏介绍： 3人同时参与攀岩 在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜 游戏规则 报名参与游戏 穿戴保障装备 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩 Activity introduction 活动介绍 活动总体区域介绍 表演区 内室互动区 产品展示区 游戏区 节目表演（活动自带表演+学生社团表演） 挑战成绩公布 颁奖 投篮、飞标游戏互动 勇闯天涯10周年展示 雪花产品展示 雪花产品售卖 闯关游戏 a、预赛 参与奖：按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花T恤衫1件和雪花帽子1顶（活动起点处领取）； 全程勇闯体