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第一章 策划之初——网站的定位 授课老师：尹向兵 第一节 关于策划 第二节 网站规划书的写作 第三节 注意力的时代 第四节 明确网站定位 第五节 树立网站的整体风格 第一节 关于策划 一、策划的概念 策划一词，被各种媒体广泛使用，在目前中国影视中，片尾都要出现策划一词，这个词已成为人们每天都要接触的流行词。 当前对策划一词的几种常见解释： 1.日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。 2.美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。 3.策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程 4.原“波司登”企业策划总监张鸿雁认为：策划是丰富的知识经验、广阔的信息、大胆的创造、科学的论证所凝聚成“灵感”拓展出的“鸿篇巨制”。 5.“小鸭”集团策划总监韩志辉认为：策划=充分的信息+广博的知识+创造性思维。 我们认为策划是：策划是针对要发生的事情作当前的决策。 换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。 网络策划师是近期人才市场出现的新职业。策划师立足于整个网站的创意，包括内容、技术、名称等全方位的策划、组织和设计。 第二节 网站规划的写作 一、网站的规划 在进行一个网站设计之前，要先明确网站的风格及特点，这对具体的设计是很有利的。网站设计包含的内容非常多，大体分为两个方面： 1.利用制作网站的软件如Dreamwear进行网页框架设计、文字布局、页面链接、动态效果等设计，也包括平面设计软件实现平面设计、静态无声图片设计，或实现动画效果。 2.网站的延伸设计，它是脱离网站制作软件，在网站建设之前和之后进行的网站建设与策划。主要包括网站主题定位、用户群定位、智能交互、制作策划、形象包装和宣传营销等。 这两方面相辅相成 网站的策划第一步就是做好整体的规划。 网站规划是指在网站建设前对进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 网站规划对网站建设起到计划和指导作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 二 网站规划书 一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。 网站规划书包含的内容如下(见书p36)： 1.建设网站前的市场分析 2.建设网站目的及功能定位 3.网站技术解决方案 4.网站内容规划 5.网页设计 6.网站维护 7.网站测试 8.网站发布与推广 9.网站建设日程表 10.费用明细 第三节 注意力的时代 一、首要感觉 二、起个好名字 三、用一个有感觉的标记句 第四节 明确网站定位 一、定位网站主题 (一)所谓的主题就是网站的题材。 下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材 第1类：网上求职　 第2类：网上聊天／即时信息/ ICQ　　 第3类：网上社区／讨论 / 邮件列表　　 第4类：计算机技术　　 第5类：网页/ 网站开发　　 第6类：娱乐网站　　 第7类：旅行　　 第8类：参考 /资讯　　 第9类：家庭/教育　　 第10类：生活/时尚 对于任何一位网络设计师而言，设计一个站点，首要遇到的问题是定位网站主题。所谓网站主题也就是你的网站的题材。 明确网站的主题之后，就应该围绕主题制作相应的网页内容，设计相应的题材栏目。以下是一些常用的栏目名称： 1.咨讯信息类 产品展示、在线加盟、股市信息、在线有哪些信誉好的足球投注网站、购物消费、网上招聘、阳光服务、支持下载、网上公告、直击热点 2.教育学习类 电脑杂志、硬件开讲、少年园地、影象合成、Java小屋、网上教室、软件宝库 3.娱乐生活类 古典音乐、陶艺园地、漫画天地、幽默轻松、电子贺卡、旅游天地、电影世界、健康咨讯 (二)对于网站题材的选择，注意： 1.主题要小而精。定位要小，内容要精。 如：我的一位客户KK希望制作文学方面的题材网站，但是文学也包括许多许多内容，有小说，诗歌，散文；有科幻，武侠，推理；经过仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容，最后将题材定位在网络文学上，删除了原有的一些无关的文学作品，集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后，很快受到大家的喜爱。 2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。 3.题材不要太滥或者目标太高。 二 定位网站CI形象 所谓CI，是借用的广告术语。意思是通过视觉来统一企业的形象。 Logo网站的标志 （1） 网站有代表性的人物，动物，花草