[第一章营销学概述.ppt

* * 市场营销学 任课教师：冯岑 Email: fengcen@suda.edu.cn Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《Marketing》在我国最早被翻译为《市场学》 事实上，这门学科并不是包容所有市场问题（诸如市场体系、市场供求、市场机制、市场调控等问题）的学科，而是研究企业市场营销活动（包括企业为占领市场、扩大销售而进行的所有经济活动）及其策略的学科。它的研究对象不是市场，而是与市场相关联的企业经营活动过程。 第一章 市场营销概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销学认为，企业的利润目标及其它目标能否实现，企业能否在激烈竞争的市场上求得生存和发展，最终都取决于消费者（或用户）是否购买该企业的产品（或劳务）。 它的立足点、着眼点是企业，是从卖主的角度研究市场经营问题的。所以，准确地说，Marketing应称做“市场营销学”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场营销学的产生与发展 1902年密执安大学首先将《The Marketing of Product》课程引入课堂，1905年宾夕法尼亚大学也开设了这门课程； 1912年，美国哈佛大学教授 赫杰特齐（J.E.Hagertg）出版了第 一本以《Marketing》命名的教科书，这本书的问世，被公认为市场营销学诞生的标志。 二十世纪20年代以后，美国各地大学的学者对市场营销的研究达到了高潮，并集中从系统和综合的角度研究。代表性的是： 《Principles of Marketing》克拉克（Fre.Clark） 《Principles of Marketing》韦德勒 贝克曼 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 由于 Marketing 应用于流通过程，得到了社会广泛的重视。研究人员与许多企业家、实际工作者相结合，先后成立了一些组织。ＡＭＡ（American Marketing Association）美国市场营销协会 50年代以后，营销学发展进入了黄金时期，有很多里程碑式的概念在这一时期提出。代表性的有： 《Marketing Concept》 市场营销观念 《Product Life Cycle》 产品生命周期 《Market Segmentation》 市场细分 《Brand Image》 品牌形象 1957年，霍华德（J.A.Howard）教授在《营销管理．分析与决策》中提出了市场营销的可控因素和不可控因素。 1964年，尼尔.H.博顿（Boden）教授指出了营销活动可以控制的十一个因素（Controllable Factors）。提出了市场营销组合的概念（Marketing Mix）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.  同年（1964），E·J ·麦卡锡（E · J · McCarthy）教授在其著作《Essentials of Marketing》中，首先把市场营销组合简化出便于记忆的４PS 策略： Product 产品 Price价格 Place分销渠道 Promotion 促销  60年代的代表作是美国西北大学教授－菲利普.科特勒Philip Kotler的《市场营销管理－分析、规划、执行和控制》。它全面、系统地论述了市场营销管理体系，而且突破了流通领域而参与了生产经营管理，开创了现