[河南机专旅游心理学07个性自我与生活方式.ppt

VALS2生活方式分类系统 美国斯坦福国际研究所的VALS2根据两个层面将消费者按其生活方式分成8个细分市场： SRI识别了以下3种主要的自我取向。●原则取向：这些人在进行选择时主要受他们的信念和原则的指导而不是依情感、事件或获得认可的愿望而做出取舍。●地位取向：这些人的选择严重地受到行为、赞许和他人想法的影响。●行动取向：这些人渴望社交或体能性活动，喜欢多样化和勇于承担风险。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. VALS2TM /vals/presurvey.shtml Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 完成者 信奉者 实现者 成就者 奋斗者 挣扎者 体验者 制造者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自我概念的意义 一般来说，消费者选择那些与自我概念相一致的产品与服务，避免选择那些与自我概念相抵触的产品和服务。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、自我概念的类型 实际的自我概念：消费者实际上如何看待自己。 理想的自我概念：消费者希望如何看自己。 社会的自我概念：消费者感到别人如何看待自己。 理想的社会自我概念：消费者希望别人如何看自己。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自我概念层面 实际的自我 理想的自我 实际自我： 我实际上如何看自己 社会自我：别人实际上如何看自己 理想自我： 我想成为什么样 理想社会自我： 我希望别人如何看我 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 你被贴了什么标签？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自我与角色 Woman Mother Sister Pro-athlete Friend Wife Spokesperson Chinese citizen Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 七匹狼--男人不只一面 一个男人在一生中，会因不同人生阶段、不同职业、不同位置、不同角色、不同兴趣、不同理想等各种因素而呈现出多元化的价值追求——不仅要展现勇气、自信、敢于挑战的一面，同时也追求柔情、浪漫的一面，从而塑造完整的、丰富的自己。中国的男人，深諳此理。 影帝们通过荧幕塑造了一个又一个侠骨柔情的多面男人形象，有义薄云天的豪情（如胡军饰演的乔峰），有谍战中的智慧（孙红雷饰演的余则成），有对战友的爱护（张涵予饰演的谷子地），有英武中透露着内敛（张震饰演的马克）。 七匹狼牵手众影帝塑造“追逐人生?男人不只一面”的精神共鸣。 男人有多少面 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 抽屉理论 学着把不同角色，放进不同的抽屉。 如到办公室，就打开职业角色抽屉，回到家就打开家庭角色抽屉。 打开这个，就关上那个，减少彼此的干扰，学会掌握情绪的能力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client P