[洋河蓝色经典市场调查汇报.ppt

南京优明光电技术有限公司 * 洋河蓝色经典案例分析 小组成员：高 婧 许淼琳 石慧敏 袁春雪 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查目的 (2)全面了解洋河蓝色经典在无锡地区的销售现状； (1)全面摸清洋河蓝色经典在白酒行业取得成功的 原因，以及在消费者心中的知名度、美誉度和忠诚度； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 建议总结 4 调查目的 1 调查内容 2 调查分析 3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查内容 洋河酒与竞品相比，在无锡地区的市场空间和潜力，顾客需求量。 通过市场竞争，洋河蓝色经典取得成功的原因 对洋河蓝色经典的忠诚度、购买频率、品牌认知度以及消费情况。 消费者 市场环境 竞争者 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 白酒市场情况 竞争激烈 成本增加 消费量大 白酒市场情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洋河进入中高档市场的决策 市场 发展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查分析 蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎 。鲜明的广告词加深了洋河蓝色经典在消费者心中的知名度。 洋河蓝色经典取得成功的原因：广告宣传 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者调查 25岁到45岁中年男士占饮酒人数总数的百分之八十三； 此年龄段社交多，应酬多； 有经济基础后盾； 赠送亲友的高档消费品； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 高档礼品酒市场 ，婚礼商务用酒。 政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒 洋河蓝色经典的市场定位 目标消费者 主力产品的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 无锡市场消费现状 无锡蓝色经典2009年仅有6000多万元的销售额，2012年竟飓升至2亿多元（洋河集团市场部的数据）。中高档白酒的年总销售额在5亿元左右，可见，洋河蓝色经典系列销量已占大半边天。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 A