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[翻译实践3.中英企业与产品介绍
中英企业和产品介绍
一、差异
（一）在内容上：
（二）在语言表现形式和行文结构上：
以上特点在英汉文化中由其成员在不断实践和实际运用中形成并相沿成习，对本族读者具有可识别性，读者可以从中推断作者的动机，在熟悉的文化氛围和语言结构中受其感染和影响。而一旦语境因素改变，同样的特点可能就起不到宣传促销的预期功能，甚至会引起相反效果。正如一位外国友人所言“In China，much of the documentation，brochures and suchlike created by producers or providers，is written in a very polite way with long and flowery descriptions．In the West the same is brief and to the point．The western audience simply will not read long glowing descriptions of your product，and are not impressed by elaborate descriptions，extravagant claims，or of the awards that have been won from agencies that are unknown outside China．It is useless to simply translate promotion material prepared for the Chinese market．Quite often the material will have to be rewritten，and brochures and websites reformatted so that they fit in with the culture of that target market．They must learn how to make use of highly qualified translators and media to seize the business opportunity，to effectively attract customers and to create and maintain
the competitive advantage in the international market．”
二、 翻译要点
（一） 套用英语习惯结构
这一技巧主要用于汉语企业广告标题和口号的翻译处理。以上英语广告句法特点举例如下：
陈述句：
Things go better。with Coca—Cola．
If you can dream it，we can make it happen
祈使句：
Just do it! (Nike鞋) Take a better car．
Go with the flow．
Don’t miss the largest Internet and
World—Wide Web conference and exhibition
Explore your world．(Discovery Channel探索频道)
Take your data network to the next level with STEP
Don’t just get onto it，get into it．(英特尔奔腾III)
疑问句：
Is your data piling up?(电脑数据库广告)
Have you driven a Ford lately?(新型福特车广告)
Are you going grey too early．(乌发乳广告)
How can something so small be so smart?
名词短语：
Ideas for life (Panasonic日本松下电视)
World Money (美国银行旅行支票)
Human Technology (Nokia诺基亚移动通信)
Advancement through technology(Audi奥迪汽车)
The timeless fibre that’s more modern than ever．
形容词短语：
Easy In and Easy Out—swivel cushion(汽车驾驶员坐垫)
Too Good To Eat Just One(LAY’S乐事薯片)
Fresh，clean，crisp，never too sweet．
介词短语：
In Touch with Tomorrow(Toshi
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