选择,简答。选择,简答。.doc

二．选择题1． 直接资料与间接资料相比，（B ）。A．直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ C ）。A．探索性调查 B.描述性调查 C. 因果性调查3． 市场普查的特点表现在（ C ）。A．普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细 C. 普查适合了解市场的基本情况4． 重点调查和典型调查（ A ）A．都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5． 市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（ A ）A．搜集资料阶段 B.研究阶段 C. 总结阶段6． 抽样调查的特点表现在（C ）。A. 抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C. 特别适用于研究市场现象的数量表现7． 理论上最符合随机原则的抽样方法是（ C ）。A．等距随机抽样 B.类型随机抽样 C. 单纯随机抽样8． 一般说来，重复抽样的误差（ A ）不重复抽样的误差。A．大于 B.等于 C. 小于9． t值为1.65，所对应的置信度为（A ）。A．90% B. 95% C.99%10．与类型随机抽样具有相似之处的是（B ）。A．主观抽样 B. 定额抽样 C. 偶遇抽样11．抽样误差越大，则（A ）。A．置信区间也越大 B. 置信区间越小 C. 置信度越低12．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ A ）。A．越大 B. 越小 C. 不变 13．观察法的局限性表现在（C ）。A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制14．非标准化访问一般不宜用于（ B ）。A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查15．问卷法的特点表现在（C ）。A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查16．问卷调查法的缺点体现在（ B ）。A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力17．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ A ）A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法18．下述市场因素，哪组相关程度更低。（A ）A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格19．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ C ）。A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是（B ）。A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致21．潜在购买力通常是指（C ）A．潜在购买欲望B．价格不满意者C．储市侍购者22．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B ）A．允许误差 B．平均误差 C．实际误差23．运用加权算术平均法进行预测，当历史数据变动幅度较小时，权数可由远而近采用（A ）A．等差数列 B．等比数列 C．随取任意数列，但使权数之和等于124．市场询问调查的缺点是（B ）A．成功率不高 B．耗费较大 C．询问时有顾虑，较难沟通 三．简单题1． 应用间接资料应注意哪几个问题？间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：（1） 要对资料做认真的分析。（2） 提高对资料综合利用的能力。（3） 要重视各种资源的积累。2． 市场调查应遵循哪些原则和科学程序？一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：（1） 真实性和准确性原则。（2） 全面性和系统性原则。（3） 经济性原则。（4） 时效性原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：（1） 市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。（2） 市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。（3） 市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。（4） 市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。3． 抽样调查的特点是什么？随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。 它具有以下特点：（1）.抽取样本的客观性。 （2）.可以比较准确地推断总体。（3）.是一种比较节省的调查方法。 （4）.应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。4． 什么是市场普查、典型调查和重点调查？市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外