针织服装市场研究针织服装市场研究.doc

针 织 服 装 市 场 调 研 报 告 2012 针 织 服 装 市 场 调 研 报 告 摘要：随着人们生活品味的提高，如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。我们针对目前针织服装市场结构及消费状况对新乡市地区的15岁至60岁的消费者及各大品牌专卖店进行了一次调查，综合了解针织服装市场的市场潜力和发展趋向，为以后服装人生的发展奠定了基础。 一、市场调研计划 1.调研目的：充分的了解自己的专业，了解针织服装的市场潜力和发展趋向。 2.调研时间：2012年10月8日-10月15日 3.调研对象：专卖店、在校学生、此年龄段的上班族 4.调研形式：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为。 5.调研地点：新乡市胖东来，步行街，平原商场，新玛特，纺织大世界，沃尔玛，火车站摊位等 二、调查的基本情况： 质量、款式、流行性产品(色彩、款式、面料、做工、版型、搭配性、实用性)，这是构成服装消费的主要因素，也是满足顾客对服装功能的基本需求，更是实现消费交易的载体。调查的针织服装消费观念结果显示：服装的质量和款式是影响消费者选购服装的主导因素，其比例分别为68.1%和74.1%，而注重服装的流行性的比例只占31.3%。 三、调查数据分析 从以上数据我们看到当今消费者对流行的判断更趋于理性化。对于各种流行潮流，现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。总体上来说，人们的观念时刻在变化，消费观念也不例外，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。服装市场，除了变幻不停的流行趋势，个性化的款式也层出不穷。那么对于商家来说，他们除了要有敏锐的市场眼光，善于捕捉市场机会，树立动态市场理念外，还应主动开发设计些便于搭配、风格迥异的服装，满足消费者求新、求异、求个性的需求。 四、新乡市流行的元素调查 1、设计元素分析 颜色：黑、白、咖啡、米白、红色（粉红、桃红、玫红、大红）、金属色、糖果色、大地色系（黄、棕、灰、驼）、蓝得发黑的钢青色、孔雀蓝、芥末黄 款式：斗篷或披风、70年代套装（高腰的西服长裤，优雅的衬衫，YSL吸烟装的风格又回来了）、学院派及膝裙、蕾丝衬衫、毛领飞行员夹克、重磅针织、宽松针织毛衣、连体装、无领妮子大衣 面料：蕾丝、妮子、绒毛、皮草、皮革、铆钉、雪纺、混纺织物 风格：复古风、中性风、未来主义风格、军旅风、极简主义、浪漫主义，原生态自然主义、中国风 2、设计元素的延续与创新 1）黑与黑的结合：黑色依然是10年秋冬的绝对主角，一个革新的趋势是采用微妙差别的黑与黑的组合。也就是说，如乌鸦一般的一身黑漆漆没错，但需要有一些肌理与光泽的变化，比如丝与闪光的亮片，法兰绒和色丁，天鹅绒与闪光提花的对比效果。但无论怎样，黑色还是黑色。潮流的推荐是：运用高而窄的造型，黑与黑的多层叠置；比如学一下Givenchy，以轻量的纱或蕾丝创造表面的差异化对比，再配上wet look湿漉漉的黑色紧身裤，兼具本季最in的黑色歌特浪漫风格和摇滚精神 2）The all-in-one连体装：廓型是简约而柔软的，趋于放松的休闲风格。可以有很多不同的手法来进行演绎，从复古感的印花到天鹅绒到军装风格。最好穿的是黑色的休闲感工装款式，有一些街头感。当然讽刺的是你还可以通过不同面料的组合使连体的它看上去恰恰不那么连体。 3）花花世界：兼具70年代感和东欧民族感的传统佩斯利花纹会非常流行；而乡村风格则采用从大自然中汲取灵感的物质意象包括石头、鹅卵石、木头、羽毛等；还会有一些树木、风景、涉猎、捕鱼等图像。一个下一季最受欢迎的趋势是离奇的插画式图案，其采用古怪甚至拙劣的日常图象绘画并具有某种顽皮的复古气息。当然还有弥漫着Deco之风的印花，比如温婉地铺在花枝中的肉粉色玫瑰。格子的回归非常重要，变化的尺寸和图案形成一种错配的效果，具有一种坏品味的故意效果。这一趋势越古怪越好，比如有天鹅、建筑感的线条、50年代的时髦绘画和故事书中的动物，而不仅仅是述说一个朋克皇后的故事。或者把不同尺寸的点子、花卉进行混搭，具有超现实主义的感觉 4）愈大愈美丽：无论是象山似的轮廓，披肩般的领子，或镣铐样的手镯。在诸多元素中，领子成为设计师最好把玩的部分，因为这很容易成为新的视觉重点。烟囱领或者撑开的雕塑效果都是具有趋势的，而最好玩的当数褶饰领，来自法国哑剧中的小丑着装灵感，圆圆的褶皱如立体花朵一般矗立着，把个脸蛋衬托得象只硕大的花芯。层叠或超大的效果如披肩一般，一种