镇江市旅游产业SCP分析镇江市旅游产业SCP分析.doc

镇江市旅游产业SCP分析 区经2012直属2班—徐韩凯（学号：1202107号） 旅游产业是现代服务业中关联度较高，渗透性较强，带动性较大的先导产业。当前，全国各地都在积极探索文化资源与旅游资源的融合，提升旅游的文化品位，彰显本地的文化特色，打造文化旅游的品牌，不断增强旅游市场的竞争力，以实现旅游产业的可持续发展。镇江市围绕这些战略思路，立足吴楚文化底蕴深厚、生态环境优美、旅游资源丰富等优势，加快发展镇江旅游文化产业，重点培育旅游文化产业成为支柱产业。 镇江旅游产业的历史背景和简介 （一）镇江旅游产业的历史背景 镇江位于江苏省南部，长江三角洲北翼中心，长江与京杭大运河唯一交汇枢纽，素有“天下第一江山”之美誉。拥有3000多年悠久的历史文化积淀，是全国重要的旅游观光城市。金山、焦山、北固山名扬天下。这里有“城市山林”南山风景区，有“天下第八洞天”茅山，有“第一律宗”宝华山，有“江南九寨沟”瓦屋山；浩瀚的扬子江与城相伴，绘就了一帧巨幅江城画卷，穿城而过的古运河流淌着无数神奇传说。人文景观与自然景观兼备，风物各异，美不胜收，令人留连忘返。市内历史遗存丰富，建寺1500多年的金山寺、建寺1400多年的焦山定慧寺、建寺1500多年的宝华山隆昌寺、建院近2000年的茅山道院都是重要的佛教、道教寺庙。位于焦山的碑林博物馆保存晋、隋、唐、宋、元、明、清历代书法名家和文化名人的书法精品，对海内外书法家和书法爱好者有着巨大的吸引力。南朝陵墓石刻距今已1700多年，数量之多、行制之大、雕刻之精美、保存之完好，均为全国罕见。镇江博物馆为1890年建造的一组五幢英式建筑，原为英国总领事馆馆址，现收藏有新石器时代至近代的三万余件文物精品。 （二）镇江旅游产业简介 近年来，镇江市按照“发挥产业基础较好、自然生态良好的优势，建设创意生活休闲中心，成为现代山水花园城市和旅游文化名城”这一总体思路，努力打造镇江旅游业品牌。2012年，镇江市成为首批“国家智慧旅游试点城市”。2013年底，全市拥有A级景区33家（5A级1家），比上年增加3家；星级饭店55家（五星级1家）、旅行社93家、导游3417人。“三山”景区成功创成国家5A级旅游景区。成立“三山”旅游产业（集团）有限公司暨旅游发展股份有限公司，整合金山、焦山、北固山以及金山湖等旅游资源，全年实现旅游总收入452.9亿元，比上年增长17.4%，接待国内外旅游者3569.2万人次，比上年增长12.7%，其中接待入境旅游者66.3万人次，增长2.0%。 镇江市旅游产业的市场结构分析 市场结构是指对产业内竞争程度及价格形成等产生影响的市场组织的特征。从本质上说，它反映了市场竞争和垄断之间的关系，主要内容就是分析某一产业内企业之间在市场竞争或垄断中的表现及其特征。市场结构的主要决定因素有3个，即市场集中度、产品差别化和进入退出壁垒。 （一）市场集中度分析 市场集中度，又称为产业集中度，是表示某一一定的产业中卖方占有的相对规模结构的指标。它反映了产业的集中程度。市场的集中程度与市场中垄断力量有密切的联系，所以产业组织理论把市场集度作为考察市场结构的首要因素。 2013年底，镇江市拥有A级景区33家（5A级1家），星级饭店55家（五星级1家）、旅行社93家；其中，突出的旅游景区有金山、焦山、北固山和茅山景区。全年实现旅游总收入452.9亿元，接待国内外旅游者3569.2万人次，其中接待入境旅游者66.3万人次，占全市GDP16.8%，属于中度垄断产业。 表1 镇江市旅游景区（点）年旅游收入（单位：亿元） 年度区分 旅游总收入 国家级旅游 景区（点） 星级 饭店 旅行社 地区生产总值 旅游收入占 GDP比重（%） 2011年 342.4 123.6 88.3 67.9 2122.6 16.1 2012年 385.7 164.5 108.9 85.3 2356.7 16.3 2013年 452.9 205.8 135.3 99.6 2683.9 16.8 （二）产品差异化分析 产品差别化是指同一产业，同类产品由于在性能、服务、消费者偏好等方面存在差异，使不同企业之间的产品具有较强的不可替代性。产品差别化反映了产业内企业生产的产品之间的差别化程度，是企业竞争的一种主要手段。产品差别化程度的高低决定了产品可替代性的大小。如果产品差异化程度很高，产业内产品这之间可替代性很小，企业对产品价格的垄断就较强，形成垄断程度较高的市场结构，从而获得较高的超额利润。 从镇江市旅游产业产品结构来看，一方面镇江市的旅游产业内企业数目较多，但企业间地位相差大，参差不齐。既有中旅、青旅、国旅总社等大型旅游公司分社，又有地方私企旅行社，而更多的是私人度假村形式的酒店经营模式。另一方面旅游产品、服务的差异性高，转换成本高，可复制性低。 （三）进