阿其克宣传计划草案阿其克宣传计划草案.doc

阿其克宣传计划（草案） 一、阿其克乡旅游概况 阿其克乡旅游风景区位于县城南部昆仑山腹地，南北长27千米，东西宽1.5千米，总面积约1333.33万公顷。阿其克乡气候凉爽宜人，气温常年低于县城3-5摄氏度，具有独特的山地峡谷地理环境，乡村风情及自然风光独具魅力。阿其克乡党委、政府始终以“保护生态，依托山水，发展旅游，促进增收”为宗旨，以山区风光为基础，以特色种植、养殖、休闲为特色，以天然采摘、登山、徒步为时尚，大力打造和推出观峡谷瀑布、捡贝壳化石、住农家小院、品农家美食等特色旅游活动，全力打造生态旅游之乡。阿其克乡野生动物资源非常丰富，有黄羊、狐狸、雪鸡、豺狼、旱挞嘎嘎鸡等，可开展多种教育活动。旅游资源突出体现“八大”景观，有：水利部遗址、汉唐炼铁遗址、贝壳化石山、昆仑雪山景观、峡谷瀑布、杏树至尊、虹鳟乐园、玉吉曼景区等。近三年来，阿其克乡发展了20余家农家乐，解决了游客们饮食住宿的困难，玉吉曼景区于2012年5月1日开业试运营以来，经营状况良好。 二、发展旅游产业之路 带动当地经济迅速发展 随着人民生活水平的提高，旅游休闲度假已成为一种时尚消费。在经受四川汶川地震、国际金融危机、甲型H1N1流感、新疆7.5事件等诸多不利因素冲击下，旅游业表现出较强的适应能力和调控能力，通过积极采取应对措施，化危机为转机，我国旅游业在各行业中率先实现复苏和增长，旅游业总收入首次突破一万亿元，国内旅游总人数首次突破20亿人次，入境旅游人数、旅游外汇收入首次进入全球前五位。旅游业日益受到社会关注，成为扩内需、调结构、促增长、惠民生的重要力量，在旅游产业地位上取得重大突破，全面融入国家战略体系。旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。旅游业与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业也是密不可分的。 因此发展旅游行业已是各地州重中之重。根据国家旅游局、中科院《中国旅游资源普查规范》的统计资料显示，目前我县已形成融自然风光、社会文化遗迹、现代工程和民族文化为一体的观光、度假和专项旅游资源地。旅游是一个地方形象建立的最佳途径和文明展示窗口，是带动当地经济最直接的产业。旅游规模越大，投资项目越多，旅游投资领域也越来越均匀，旅游市场结构更趋优化，旅游领域更趋广泛，旅游政策也更趋优惠。旅游项目不仅限于景区景点，还可以扩展到酒店、旅游线路、旅行社、景区交通、旅游纪念品生产开发等。分项融资，综合开发，通过各种渠道加大旅游投入。旅游产业对相关产业和其他产业的连锁带动效应，使其有可能成为地域经济发展的产业龙头，这种对地域经济发展的龙头带动作用，是任何其他产业所难以具备的。因此，紧紧抓住和充分发挥旅游产业的龙头带动作用，就能牵一发而动全身，四两拨千斤，从而形成当地经济的全面振兴。 三、阿其克旅游发展现状与前景分析 阿其克旅游发展现状 洛浦是西北边陲明珠，阿其克是昆仑山脚下的世外桃源, 在政府的重视下阿其克旅游业步入了一个快速发展时期，发展氛围浓厚，开发步伐加快了，产品结构逐步优化，旅游吸引力明显增加。生态优势已是不争的事实,而当今社会乃至将来生态旅游逐渐成为人们休闲度假、康乐保健的首选。景区、景点需要科学合理的规划指导，加快新产品开发，满足国内市场的需要。 阿其克旅游前景分析 近年来，乡党委、乡政府把发展旅游业作为开放兴乡，发展绿色产业、建设绿色阿其克战略的重要组成部分，使旅游业成为新的经济增长点。同时配合制定了一系列优惠政策，进一步明确了全县旅游产业的发展方向，转变了旅游业发展方式，以优化产业结构为基础，以提高旅游业发展质量为目标，实现速度、质量、效益协调发展。就2012年1月至5月阿其克共接待国内外游客1200人次，阿其克的旅游业已是蓄势待发! 三、景区推广策略 针对阿其克景区的营销模式“统一策划、统一营销、统分结合，相互分工”的特点，对景区产品的广度、深度及相关性进行选择、决策以使其达到最优组合可采用以下策略。 全线全面性策略。由于旅游区的综合性以及游客需求的多样性要求旅游区的产品组合广度和深度具有全面性。 产品专业型策略。针对游客的专业知识和兴趣爱好的不同对产品进行转向组合。 产品的差异化策略。根据游客的爱好喝需求，通过产品填补和产品剔除来扩大和缩小产品，实行精品化产品和大众化产品相结合的策略。 改革产品的策略。由于市场的变化，包括游客需求和旅游方式的改变，加强旅游产品组合的深度，使产品以新的形式出现在市场上。 四、景区推广模式 依托概念吸引游客，创意营销，活动联动，打造景区品牌。 在主要客源市场通过主流媒体进行推广，同时搭配多种媒体渠道大范围宣传。 投放规律：国家重大节庆假日前半个月投放，在旅游旺季中重点投放，其他时间配合做一些小型宣传。形成