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苹果熟了 ——“苹果之恋”系列活动策划方案 恒大苹果园作为南宁市最具名气的房地产大盘之一，地处南宁市房地产标杆的凤岭南板块，同时也是603、609路公交车终点站。项目发售几年来，苹果园投入了报纸广告、户外大牌等大量广告推广资源，但令人遗憾的是，广告中一次次出现的硕大青苹果（代表酸涩）只侧重于“让大家知道我”的诉求，无法表达出苹果园所蕴含的幸福感。同时由于受到种种负面传闻影响，使得苹果园的声誉在购房者中受到影响，一直无法成为购房者的最佳选择，目前的售价也因此体现不出苹果园的价值。 由此，通过以“苹果熟了”为主题，联合南国早报、南国早报网、南宁电视台、南宁电台多家媒体优势进行立体式、全方位的整体宣传，举办一次大型的相亲交友、摄影寻找幸福、青年夫妇聚会等系列幸福感较强的活动，重新塑造恒大苹果园的新形象很有必要。通过立体宣传， “苹果熟了” 、“苹果之恋” 话题会成为人们茶余饭后议论的热点，增强现有业主的幸福感、归属感，吸引更多的潜在客户关注恒大苹果园，为7月16日苹果园重新开盘制造关注度和影响力。 南国早报网相亲交友频道自从2009年2月14日举办了南宁市第一场万人相亲盛会以来，“妈妈相亲团”已成为南宁市相亲寻爱寻找幸福的第一品牌，目前拥有相亲会员5万多人，通过早报网相亲频道相识相爱的男女已超过8000人，此外还有众多相亲成功的男女已进入了婚姻殿堂。两年多来，早报网已推广组织了400多场大小相亲活动，具有丰富的活动组织以及推广经验，是参与推广组织类似活动的最佳选择。 活动时间 2011年6月10日——6月30日 活动地点 恒大苹果园 活动内容 幸福的苹果摄影比赛——以苹果园的业主为参赛对象，业主们在苹果园小区范围内拍摄的全家福或者家庭成员照为参赛作品，要求作品体现出幸福感。前期以网络操作为主，选出获奖作品后在早报“报网联动”版中集中刊发展示。 苹果里的幸福摄影比赛——通过南国早报、南国早报网发布比赛信息，吸引南宁的摄影爱好者参与，比赛要求参赛者对恒大苹果园的居住环境进行全方位的拍摄展示，并将参赛作品传至早报网摄友圈论坛。后期在南国早报报网联动版以赠送的婚房为名，对优秀作品进行刊发展示。 苹果之恋相亲交友活动——由南国早报、南国早报网相亲频道组织一场万人参加的大型相亲交友活动，参与对象为单身男女。通过发布悬挂条件较好的相亲男女资料，吸引南宁市单身男女前往苹果园寻找幸福。 “苹果熟了”新婚夫妇聚会活动——以“赠送婚房一套”为亮点，吸引2009年1月1日至今已进行婚姻登记的1万对新婚夫妇参与此次活动，经过一系列的活动PK或抽奖后，最后的幸运夫妇将获得苹果园一套精装修的婚房20年使用权。 活动策划组织 南国早报、南国早报网、南宁电视台、南宁电台 活动宣传媒体 南国早报、南国早报网、南宁电视台、南宁电台 活动主要宣传媒体简介 南国早报——自1995年10月19日创刊以来，集思想性、消遣性、知识性、趣味性和服务性于一体，以信息丰富，社会新闻及时，版面精美赢得了广大读者的喜爱。目前每日发行量在30万份以上，南宁市发行量在15万份以上，10多年来一直保持南宁乃至广西都市报、晚报发行量老大的位置。经过多年的沉淀，早报已固定一批高收入、高消费受众群，是广西房地产、汽车、奢侈品等高等消费品行业发布广告的最佳平台。 南国早报网（）——2010年9月28日改版以来，早报网树立大南宁生活资讯门户的办网宗旨，从单纯的新闻网站转型为立足于南宁的生活消费类专业网络门户，拥有相亲、二手、婚嫁、摄影、旅游、房产、家居、汽车等16个专业频道，为南宁市民提供严肃、准确、贴心的消费提供资讯服务，迅速成为南宁市中青年成熟网友的首选网络平台。其中2009年2月份早报网推出了“妈妈相亲团”系列相亲活动，两年来已成长为南宁市影响力最大的专业相亲平台，拥有相亲会员5万多人， 8000多人通过该平台相亲成功。目前，早报网每日点击量达到70万次以上，日均IP量达到7万以上，独立访客在10万人以上，快速成长为南宁市最具影响力的城市门户之一。2011年，早报网与广西新闻网共同入选由中宣部、国务院新闻办、国家互联网信息办公室共同举办全国百家文明网站评比候选名单。 《家住绿城》是南宁电视台推出的地产专业栏目，涉及房地产、装修装饰、建材、家居等相关行业。逢周一至周日每天8次跨频道滚动播出，栏目集新闻资讯、服务于一体，关注行业动态，快递楼市新闻，让消费者在轻松愉悦的视觉体验中，获得新鲜、丰富的资讯信息。目前，节目分为地产版和家装版，各为十分钟。组合播出，精彩加倍。 丰富的内容、深度的报道、情感的共鸣……《家住绿城》开辟商家与业主的沟通捷径，是地产和家装企业的战略合作伙伴。《家住绿城》积极推动与商家的合作，共同举办推广活动，并根据开发商的要求量身订做特别节目，提供全程互动