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品牌运动会 活动背景 活动目的 活动主题 活动要素 活动架构 活动主题延伸 活动内容 1、社区活动 各社区乒乓球及羽毛球预赛 业主运动会项目报名征集 马拉松健康跑 健康户外行 2、现场运动会 拓展、电子竞技、团体 3、全国联动 4、街头项目现场运动会 活动包装 运动会氛围包装 1、成绩公布栏 2、项目咨询台 3、个人项目领奖卡 4、颁奖台 运动会VI 1、服装 2、胸贴袖标 3、举牌 活动人员组织架构 活动总指挥 代表队人员构成 其他 医疗救护 安保 午餐安排 意外保险 现场保洁 一、活动要素 1、背景 2、目的 老业主维系 新客户发掘 品牌影响力 3、衡量标准 老业主体验 新客户体验 大众感受 赞助商联接 传媒视角 行业内看法 协信展示 4、时间 5、地点 6、对象 二、活动品牌 1、运动会名称 2、口号与理念 3、VI体系 主形象LOGO 、吉祥物 宣传稿件、物料标准版式：报广、微博飞机稿、展板、背景板、项目咨询台 礼品、奖品包装 运动队包装：服装、胸贴、袖标、举牌 场地包装： 1）运动场 - 必选元素 主题背景板 成绩公布栏 项目咨询台 个人项目领奖卡 颁奖台 - 增选元素 竞技说明 注意事项 2）商圈广场 3）社区体验场 二、活动流程 1、第一、二周：报名。各社区设报名点，设置运动娱乐设施，吸引小孩老人成人体验游玩。 运动娱乐： 公益运动： 2、第三、四周：初赛。各社区成立运动队，进行社区内初赛。可以串社区报名。 运动项目： 项目运动队形象包装： 3、第五周：复赛。社区前1名集中复赛。有些项目可以选在商圈里复赛。 开幕式： 商圈活动： 环城活动： 各区域比赛排行榜： 4、第六周：决赛。重庆区与其他省市进行决赛。 网络媒体直播： 闭幕式： 三、传播体系 报名前 1、社区海报预告 2、报广预告 3、报纸新闻稿预告 4、网络软文预告 5、微博预告稿、飞机稿 6、短信预告 7、官网预告 8、新推产品展板 赛事中 1、DM派发 2、新推产品展板、各项目展板 3、报纸新闻稿现场直击 4、网络软文现场直击 5、微博直播视频、排名榜 决赛后 1、报纸新闻稿报道 2、网络软文报道 3、微博直播视频、排名榜 四、活动组织 筹备组 活动场地 2、运动设备设施 3、礼品奖品 4、购房优惠方案 执行组 接受报名 编队 组织比赛 评选 宣传组 线上传播 各项目物料派发 运动团队包装 洽谈赞助商 联系媒体资源 现场拍摄 后勤组 医疗救护 现场保洁 饮料食品供应 安全保卫、意外保险 接待组 领导、媒体接待 项目咨询接待 我的奥运会 社会效益与经济效益相结合 竞技项目与娱乐项目相结合 时点活动与时期活动相结合 规定项目与可选项目相结合 案场活动与外场活动相结合 形象体系： 名称： 精神： 口号： LOGO：会旗： 会歌：吉祥物： 组织机构： 组委会：竞赛部、场务部、宣传部 顾委会：体育官员、知名运动员 外协：项目协调员、活动公司 项目体系： 竞技项目 娱乐项目 规定项目 Ⅰ类： Ⅱ类： 可选项目 Ⅲ类： Ⅳ类： 需明确：项目、参赛对象、比赛规则、赛制、奖励制度 组织流程： 老业主 目标客户 公众 竞技项目 A流程： B流程： C流程： 娱乐项目 A1流程： B1流程： C1流程： 需明确：谁、什么时候、做什么、达成什么目标 宣传推广： 业主宣传：公众宣传： 营销结合：