[百威啤酒市场调查报告.ppt

多媒体设计与制作（2）班 云志芳 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大规模的兼并 收购活动,形成了像青岛,燕京,华润,哈啤等超百万吨的大型集团 没有形成一 大批有实力的品牌,大多数还是地域性品牌 对啤酒消费市场发展速度的过高估计, 导致啤酒工业规模扩张速度大大超过了消费市场增 长速度 没有占据太大的市场份额,行业中的华润雪花 、青岛,和燕京三大巨头仅占据了全国市场份额的 20% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行业发展环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 喜力啤酒 科罗娜啤酒 纯进口啤酒科罗娜2000年 增长47%，销量首次突破 1万吨；其认知度从2000 年的14%大幅上升到37%， 与百威的比例相差仅7个 百分点。 青岛啤酒集团前身为国营青岛啤酒厂眼下，青岛啤酒公司品牌价值升至67亿元人民币，位居国内啤酒行业榜首，在高档啤酒市场，青岛啤酒已成为领导 时尚的主流产品。 荷兰喜力啤酒90年代中期 进入中国市场，定位在高 档啤酒市场，在激烈的竞 争中生存下来并越做越好 其销量1999年增幅高达72% 2000年销量超过了4万吨。 燕京啤酒在“牢牢控制北京市场、 扩大华北市场、开发全国市场、积 极进入国际市场”的战略方针的指 引下，牢牢占据着北京啤酒市场85% 以上市场份额的同时，国内市场占 有率也达到了8% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWOT分析 外国啤酒品牌对手多 成本高于其他厂商30% 武汉生产基地为唯一的“根据地” 1. 中国的啤酒市场发展潜力巨大 2. 加入WTO之后，地方保护将进 一步得到遏制 啤酒的关税下降，更有利于国外啤酒的进入。 中国本土啤酒企业正在进行中的大规模购格局 高品质的形象。 卓越的市场策略和广告策略 极其鲜明的品牌“个性” 百威（武汉）公司发展成为全国 第一流啤酒企业的决心。 劣势 机会 威胁 优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者主要还是 饮用瓶装啤酒， 扎啤的饮用量趋 向上升，罐装啤 酒选择率低 较高收入者的生 活方式有了新的 特点：喜欢泡酒 吧、和陌生人交 谈以释放内心的 压力等 啤酒消费群男性 居多，占调查总 体的68%25-4