09年冰红茶促销车活动执行手册.ppt

一、管理项目：促销车RS现场备品区 二、使用目的： 　　1.有助于活动现场资材、产品的管理； 　　2.有助于活动现场的整洁、整齐； 3.有助于防范恶劣天气造成的产品、设备、资材损坏； 三、备品区搭建： 促销车RS用帐篷搭建 四、备品区内分区标准： 1.资材区：分层隔架，用于放置物料、伞、展架等资材； 2.产品区：码放产品（有条件的增加垫板）； 3.赠品区：分类存放活动用赠品； 4.冰桶区：存放冰块，并冰镇产品，作为前场买赠产品的备品； 5.休息区：演员候场、更衣、休息； 五、备品区管理： 　专区专管：每个备品库区设在促销车的后台区域，用帐篷搭建，四周围以广告画 面，内外分隔，并设专人进行管理，消费者不会看到现场堆陈的杂乱； 　分类码放：产品和怕湿的赠品、服装道具均在地台上分区码放，并编号管控，进 出促销品均进行登记，有效控管；　　 　冰冻储备：备品库区还另设一个备用冰桶，所有现场售卖的饮料都在这里进行提 前冷冻，由促销员将冰好的饮料送到前场，保证了活动中给到消费者的始终是冰 到适当温度的饮料； 　休息候场：在活动中备品库区由于全封闭，还可以充当演员和促销员更换服装、 　　候场、休息的区域，以避免促销员在现场休息给消费者造成精神不振的印象； 备品区 冰桶预冷售卖之饮品，产品码放整齐 专人管理备品库，及时收整 促销车后搭建备品库，外围广告 各类物品分区分类码放整齐 备品区 THE END 2009 2009年冰红茶促销车活动执行手册 一、09年度促销车RS策略 二、执行区域 三、冰力先锋SHOW策略与执行方案 09年促销车RS策略----决胜终端 ◆ 以冰红茶”冰力先锋SHOW”为主轴展开， ◆强化冰红茶在A/B+城乡结合部/城郊镇区、B级城市的城郊和 县/县级市的城区对消费者的影响，提高消费者对冰红茶的偏 好； ◆ 提升目标消费者对康师傅饮品的理解力； ◆ 在终端创造冰红茶声势，现场带动对康师傅饮品的消费; ◆≥20场/车/月 09年度促销车执行区域 品牌强势区: 1.A/B+城市城乡结合部/城郊镇区 2.B城市的城郊区域执行 3.精耕的C/D级城区 4.非精耕但有外埠经销商经营的C/D级城区 城郊结合 城区 09年促销车执行区域 镇区 促销车 Ａ／Ｂ＋类城市 Ｂ类城市 城郊 城区 县／县级市 促销车 促销车 促销车 城区 1.主题:冰力先锋SHOW 2.执行区域:全区域 1) A/B+/B级精耕城郊 2) 精耕的C/D级城区 3) 非精耕但有外埠经销商经营C/D级城区 3.执行时间:2009年 4.执行方式:舞台演艺+现场销售+游戏 冰力先锋SHOW策略与执行方案 冰力先锋SHOW 促销车表演区 舞台表演 观众互动游戏 游戏区 游戏区（至少2个） 产品推广区 四大产品售卖 买赠活动 兑奖/抽奖区 后勤区 备品区 工作区 平面示意图 舞台区 篮球游戏 拱门 冰桶 太阳伞 太阳伞 游戏告知牌 备品区 音响区 套圈游戏 销售区 销售区 冰桶 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 效果图 整体活动视觉 再来一瓶告知牌 现场活动告知牌 冰力先锋告知牌 主题：冰力先锋show 节目形式： 表演类：以动感、活力、流行的音乐节目， 沟通“冰力十足的冰紅茶带來歡乐”的主张,传播冰涼、时尚、活力的品牌体验 必要节目：乐队/街舞 选用节目：说唱音乐/花式篮球等 游戏类：趣味性、参与性强、符合品牌个性 每日进程：10：00-12：00 16：30-18：30 19：30-21：30 1.促销车T型台，前档板一定要用板材制作，以保证视觉效果； 2.促销车音响、灯光设备要保证演出效果，老化的设备要及时更换； 3. 促销车车尾处为AV设备搭建一专用帐篷，以备恶劣天气； 4.备品区可以放在促销车后，方便取放物资及演职员休息； 活动视觉 舞台rundown 主持人要求 1、年轻、阳光、活力 3、服装能与品牌相关 形象OK，但服装最好能带点黄色 康师傅冰红茶，冰力十足！欢乐十足，带给你冰涼、时尚、活力的品牌体验！欢迎大家来到康师傅冰红茶“冰力先锋show”快乐现场，今天我们很高兴来到***商场与大家见面，感谢大家一直以来对康师傅冰红茶的支持，我们为大家精心安排了丰富的节目和很好玩的互动游戏，希望精彩的表演和快乐的游戏能让你的欢乐十足，下面有请我们冰力乐队为我们表演。 主持人开场话术： 舞台游戏参考 1、双龙戏珠接力赛： 每组派两名队员将一个气球