2004年战略公关传播建议方案（纲要）.ppt

公关活动设计建议 奥运赞助： 2004年8月13日，雅典奥运会将正式开幕，奥运火炬预计6月份抵达北京，停留两天。自6月至9月，将是众多商家争夺万众眼球的一场恶仗，唯有富于创意、惠而不费的公关活动方能达到良好的传播效果。 方案一：“谁是雅典奥运英雄” 针对本届奥运最出色选手的有奖竞猜。以往竞猜活动往往针对国家整体，而鲜有对运动员个体表现的竞猜活动。 针对中国冲击奖牌失利但有表现出顽强毅力的优秀运动员进行奖励。体现南方高科的人文关怀。 方案二：赞助奥运火炬传递现场直播 以“和平、沟通、薪火相传”为主题。表现南方高科关心社会、促进交流与沟通的主题。 公关活动设计建议 方案三、“奥运讲坛”赞助活动； 讲述或评论与奥运相关的一切内容，更突出与观众的互动，央视投入巨大可选凤凰卫视或广东卫视等，突出显示南方高科与观众的交流与互动； 奥运赞助除简要的冠名，应着重强调南方高科作为传播主体与目标受众的沟通与交流，着重吸引后者的参与，将之作为中央传播的重要考核指标。 公关活动设计建议 南方高科成立五周年庆典： 公关表现活动为庆典仪式、文艺演出、行业论坛； 借助活动与促销结合在一起并就国产手机的走势未来3G标准问题发表南方高科的独特观点与见解通过舆论策动将南方高科模式介绍给行业、社会以及消费者进一步增强市场信心； 表现形式还可以寻找南方高科第一批用户、使用南方高科手机的新老用户回馈服务等多项措施，立体化从理性到感性，有血有肉的阐述南方高科的品牌内涵； 南方高科还可通过终端促销活动将南方高科五年来所取得的辉煌成绩诉诸消费者。 公关活动设计建议 新品发布及品牌形象公关活动： 南方高科邀请章子怡作为品牌形象代言人对传递产品时尚代信息起到了巨大的推动作用，但在终端的品牌形象表现上相对单薄，应该更加强化章子怡等品牌代言人对产品销售的拉动 。 围绕着奥运或南方高科五周年庆典相应展开新品发展与品牌刷新活动。可邀请知名乐队参与本次发布活动 多层次、多种形式展现南方高科的品牌形象。不同的人物造型。以及别出心裁的终端展示。也是整体公关活动的一部分。 传播主题规划 传播主题规划 传播主题的规划与整合营销传播策略相呼应。这部分就不再深入探讨。在此，仅列出部分舆论策动与新闻主题。仅供参考。 以南方高科模式总结，在主流媒体进行舆论策动新闻主题为例： 国产手机逆水行舟，南方高科5年创新营销模式。 高端市场抢滩登陆，南方高科改造手机品牌格局。 终端发力，南方高科等国产手机直取最后一米。 南方高科的“内圣外王”之道。 南方高科：一开始我们就是在全球化的竞争中 传播主题规划 以奥运为主题的传播活动，其新闻主题试列举如下： 谁是雅典奥运英雄，南方高科与您同猜 重要是参与，更重要的是坚持 南方高科设立奥运讲坛 南方高科：沟通是人类最基本的需求 南方高科：做企业也需要奥运精神 南方高科传接奥运之火。 传播主题规划 以新品发布及活动代言人推广公关活动其新闻主题如下： 南方高科演绎手机新古典主义 猛推时尚手机，南方高科高端市场攻城掠地 南方高科上演国产手机协奏曲 南方高科的品牌主张：初始于科技，聚焦于时尚。 南方高科：流行的也可以是高雅的 南方高科玩转时尚手机 媒体组合策略 媒体组合策略 2004年，南方高科应在主流媒体上体现对话语权的控制能力和对舆论的策动能力，以此极大提升品牌认知度。同时保持在区域性媒体的信息沟通，与主流媒体的传播形成呼应，并有效支援终端销售。 媒体组合策略 媒体类型 主要特征 代表媒体 主流媒体 核心媒体 引导舆论，具有全国性影响的最重要官方或民间媒体 中央电视台、南方周末、人民日报、新华网等 强势媒体 引导舆论，具全国性影响的、发行量大的意见领袖 南方都市报、21世纪经济报道、北京青年报、经济观察报、凤凰卫视、新浪网等 区域性媒体 区域强势媒体 在某一区域影响力大的重点媒体 华商报、重庆商报、东方电视台 地市级媒体 对当地的销售有较大促进作用 各地区地级以上城市的日报或晚报 户外及其他媒体 对消费者有直接视觉听觉冲击 路牌、候车亭、灯箱、车体等 费用预估（略） 公关效果评估准则建议 公关效果评估准则建议 效果预期 确立行业挑战者地位，实现行业知名度、美誉度大幅提升。 确定行业强势品牌地位，实现南方高科的地位、影响力与领导者同步。 实际控制终端：推动终端传播。 实现本年度销售任务。 通过资源整合，实现与运营商及经销商的良性互动。 评估准则 参照公关传播占整体市场推广费用比例核算。 依据知名度以及美誉度市场调研。 根据媒体传播的信息质量及到达率评估。 关于危机预警与执行控制 关于危机预警与执行控制 执行控制 双方共同成立项目小组。组长由南方高科营销负责人担任。 乙方提供阶段性总结报告以及新闻简报。 第三方监测公司或市场调研公司提供数据。