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Acura(讴歌)公关活动方案1
第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 目 录 * 第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 目 录 公关活动策略思考 对于Acura来说,他所代表的运动豪华更是个性化的豪华,因此我们认为: Acura的豪华不仅仅是物质的豪华,更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食,而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调 公关活动策略思考 中国十大城市 世界五十大美景 中国最美的地方 全球十大餐厅 全球十大奢华品牌 全球十大名表 全球十大别墅 这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧 世界十大雪茄品牌 公关活动策略 Acura互动评选:中国最具格调城市之选 驾乘感受的不同 豪华的不同 品牌价值的不同 产品性能 品牌调性 企业CSR 品牌影响力 用户试驾 精英试驾 媒体合作 公益捐助 媒体试驾 策 略 方 向 网络直播 精英访谈 媒体专栏 网络评选 试驾文章 常规新闻 活动执行 媒体传播 名品鉴赏 名人参与 品牌联动 策 略 执行 特约店互动 品牌故事 媒体调查反馈 根据媒体调研结果表明,该活动符合品牌创意活动的原则 原则一:有相当的事件新闻性 原则二: 可参与度高 多层面的报道与媒体匹配度高 活动性质与品牌特性相符,对品牌有深入诠释 因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性 Step 1 Acura A计划系列1 格调之选 Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏 Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅 AL 传播规划 PR 启动仪式 店头告知 合作媒体专栏报道 启动仪式新闻发布 4S店活动新闻发布 品牌故事专稿 A计划 格调之旅活动 A计划“最具格调城市” 征集活动 A计划 城市采风活动 店头征集/店头展示 车队征途花絮报道 评审结果新闻发布 A计划 慈善晚会 试驾报道 车主、名人访谈 公益活动新闻发布 BL 公布 评审结果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店头与获奖人士的互动/店头展示 预热新闻 车展 市场评论 A计划 含义 A: A是Acura的第一个字母,且和Acura Logo相近,代表Acura A在英文字母中排名第一位,代表最开始的、最领先的 A在中、西方人眼中,都代表最杰出的、最优秀的 视觉效果锐利,非常具有冲击力 A计划: 『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动,可持续关注 『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称,在60年~70年代人中具有非常 广泛影响力 ,“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意,进而开始关注活 动和品牌 『A计划』简洁有力,容易为人所记忆 『A计划』字面含义就很动感,具备行动力,和Acura的品牌调性很相符 Acura(讴歌) A计划系列1格调之选 A计划 第一阶段概述 任务 为活动落地做舆论预热 公布及启动A计划 2月中旬至下旬 3月第一个星期 -- 北京格调场所 时间 地点 主要信息 Acura即将在全国开展A 计划格调城市评选活动 Acura品牌及产品信息 Acura开始A计划格调城 市评选活动 评选细则及内容 Acura品牌及产品信息 A计划格调之赏 传播手段 合作媒体持续报道 网络病毒式传播 花絮传播 合作媒体持续报道 启动仪式 品牌联动 传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter 任 务: 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间:2月中旬至4月末 传播载体:邮件 传播媒体:网络 传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行 内 容:Acura 品牌与A计划 形 式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅 传播方法: 第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在用户(包括本田用户) 第三步,公关公司将邮件通发所有媒体 传播手段:媒体合作 活动主题 中国最具格调之选 媒体合作评选 利益点 利用合作媒体对目标人群的影响力,聚焦和放大目标受众 对Acura“动感豪华”特性的认知
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