a(讴歌)公关活动方案.ppt

第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 目 录 * 第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 目 录 公关活动策略思考 对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为： Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调 公关活动策略思考 中国十大城市 世界五十大美景 中国最美的地方 全球十大餐厅 全球十大奢华品牌 全球十大名表 全球十大别墅 这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧 世界十大雪茄品牌 公关活动策略 Acura互动评选：中国最具格调城市之选 驾乘感受的不同 豪华的不同 品牌价值的不同 产品性能 品牌调性 企业CSR 品牌影响力 用户试驾 精英试驾 媒体合作 公益捐助 媒体试驾 策 略 方 向 网络直播 精英访谈 媒体专栏 网络评选 试驾文章 常规新闻 活动执行 媒体传播 名品鉴赏 名人参与 品牌联动 策 略 执行 特约店互动 品牌故事 媒体调查反馈 根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则 原则一：有相当的事件新闻性 原则二： 可参与度高 多层面的报道与媒体匹配度高 活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释 因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性 Step 1 Acura A计划系列1 格调之选 Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏 Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅 AL 传播规划 PR 启动仪式 店头告知 合作媒体专栏报道 启动仪式新闻发布 4S店活动新闻发布 品牌故事专稿 A计划 格调之旅活动 A计划“最具格调城市” 征集活动 A计划 城市采风活动 店头征集/店头展示 车队征途花絮报道 评审结果新闻发布 A计划 慈善晚会 试驾报道 车主、名人访谈 公益活动新闻发布 BL 公布 评审结果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店头与获奖人士的互动/店头展示 预热新闻 车展 市场评论 A计划 含义 A： A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表Acura A在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的 A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的 视觉效果锐利，非常具有冲击力 A计划： 『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注 『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常 广泛影响力 ，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌 『A计划』简洁有力，容易为人所记忆 『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符 Acura（讴歌） A计划系列1格调之选 A计划 第一阶段概述 任务 为活动落地做舆论预热 公布及启动A计划 2月中旬至下旬 3月第一个星期 －－ 北京格调场所 时间 地点 主要信息 Acura即将在全国开展A 计划格调城市评选活动 Acura品牌及产品信息 Acura开始A计划格调城 市评选活动 评选细则及内容 Acura品牌及产品信息 A计划格调之赏 传播手段 合作媒体持续报道 网络病毒式传播 花絮传播 合作媒体持续报道 启动仪式 品牌联动 传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter 任 务： 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间：2月中旬至4月末 传播载体：邮件 传播媒体：网络 传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行 内 容：Acura 品牌与A计划 形 式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅 传播方法： 第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户） 第三步，公关公司将邮件通发所有媒体 传播手段：媒体合作 活动主题 中国最具格调之选 媒体合作评选 利益点 利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众 对Acura“动感豪华”特性的认知