CSM收视率市场报告分析思路.ppt

开心茶馆的观众集中度 45岁以上中老年观众为主 开心茶馆的观众情况（节目推出前后） 数值超过100表示该年龄段集中度高。 与上一个节目明珠新闻观众结构类似 45岁以上观众市场份额 主要从教育科技,CCTV1，经济生活和杭州影视获得 总结 1、节目主要以45岁以上观众为主。观众的年龄结构偏老,对广告经营的影响力相对偏弱 2、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目提出之前观众收视增加,但年轻观众的比例下降 3、45岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似 4、 45岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济生活,CCTV1和杭州影视获得    4-广告 开心茶馆分钟收视走势 开心茶馆广告收视 -13.6% -16.7% -5.3% 第一段广告收视相对下降幅度要大些 开心茶馆广告播出情况 广告插播随意性较大 开心茶馆广告播出情况 1月份国际品牌投放大幅下降 开心茶馆广告的点成本 开心茶馆广告的千人成本 总结 1、相对节目,广告时段收视有所下降,第一段插播广告的收视下降幅度大些 2、广告插播的随意性较大,影响观众的整体收视,不利于广告经营 3、06年1月份国际品牌的投放量下降明显 4、 各目标人群的点成本和千人成本都有较大幅度的下降。相比45岁以上观众,优势人群(25-44岁)的点成本和千人成本偏高 谢 谢！ * 新推出晚间新闻收视效果 新推出晚间新闻日收视走势 10月8日 2.29% 除夕夜： 1.37% 11月30日 8.94 节目开播以来收视表现稳中有升 新推出晚间新闻分钟收视曲线 22:00 2150-2200收视率 3.9% 2200-2220收视率 5.79% 新推出晚间新闻时段改版前后收视人群比较 目标 新推出晚间新闻 原晚间新闻 男 48.1 48.3 女 51.9 51.7 4-14岁 3.7 9.3 15-24岁 5.5 6.7 25-34岁 22.3 16.9 35-44岁 22.8 16.8 45-54岁 23.8 24.5 55-64岁 13.5 17 65岁以上 8.3 8.7 未受过正规教育 3 6.1 小学 11.3 21.6 初中 36.1 30.2 高中 34.9 30.3 大学以上 14.7 11.8 年轻观众比例增加，中老年观众比例减少。 （观众构成） 新闻频道观众牵引情况 新闻频道晚间大部分的节目编排比较好的做到了节目间的观众顺流。但是傍晚的动画片与之后的法治节目观众衔接不理想，另外，深夜的6分钟广告也在一定程度上使观众有所流失。 栏目收视下降的分析思路 比较栏目所在时段开机率 找出竞争频道 找出流失的观众 找出流失的观众去向 某节目收视走势 某节目所在时段所有频道收视率变化 某节目所在时段各频率收视变化情况 该节目虽然收视率下降明显，但市场份额变化不大。在各主要频道都出现下降的情况下，市台A频道和市台B频道的收视率和市场份额都有所上升。 　 日期 收视率% 市场份额% 排名 频道 对比期 下降期 对比期 下降期 1 节目所在频道 5.36 3.85 24.92 20.44 2 省台A频道 2.22 0.97 10.33 5.16 3 省台B频道 1.77 1.2 8.25 6.36 4 市台A频道 1.15 1.24 5.33 6.59 5 江苏卫视 1.12 0.62 5.2 3.3 6 中央电视台综合频道 1.08 0.81 5 4.33 7 中央台五套 0.77 0.57 3.57 3.03 8 中央电视台少儿频道 0.74 0.66 3.45 3.53 9 中央电视台新闻频道 0.68 0.74 3.18 3.96 10 市台B频道 0.56 0.75 2.59 3.96 节目时段年轻观众总体收视人数变化 节目播出 时段，年轻观众的收视人数出现明显的减少。 15-24岁人群在被分析栏目时段频道竞争情况 排名 频道 对比期 下降期 1 所有频道 53.9 47.2 2 节目所在频道 9.8 7.8 3 江苏卫视 2.7 4.7 4 市台B频道 1.4 4.4 5 安徽一套 3.2 2.8 6 中央台三套 1.7 1.8 7 市台A频道 1 1.7 8 市台C频道 1.7 1.6 9 中央台八套 2.3 1.4 10 中央台六套 2.4 1.3 市台B频道15-24岁人群增长明显 25-34岁人群在被分析时段频道竞争情况 排名 频道 对比期 下降期 1 所有频道 45.6 43.1 2 节目所在频道 10.5 6.6 3 市台B频道 1.4 3.7 4 江苏卫视 2.1 3.5 5 中央台三套 2.3 2.7 6 省台A频道 1.5 2.2 7 市台A频道 1.4 1.9 8 安徽一套 2.9 1.9 9 中央台五套