EVA市场分析定位.ppt

国际玩具市 场导向分析 中国儿童玩具市场分析 EVA产品定位 SOWT分析 西方儿童玩具市场分析 欧洲儿童玩具 市场现状 电视是欧洲儿童了解新玩具最主要途径，其次是在玩具商场 儿童通过互联网了解玩具的比例有逐年增长趋势 玩具反斗城是欧洲儿童和家长首选的玩具购买场所，佳乐福是家 长们购买玩具的第二选择，而儿童的第二选择是到其他玩具店购买玩具。 英国、荷兰和法国这样富裕国家的多数家长喜欢购买大型玩具 许多欧洲家长确信木制玩具的教育性和创新性，木制玩具已成为儿童房间具有代表性的玩具，欧洲木制玩具市场将保持平稳增长 父母总是愿意为孩子购买具寓教于乐的玩具，这也是这些年欧洲教育类玩具受宠的原因 法国的幼儿玩具和早期学习玩具市场将快速增长；由于近几年的高出生 率，法国幼儿玩具市场增在快速增长；视频游戏也将非常流行 环保玩具越来越受到消费者的欢迎，与学校教育和媒体的大力推广有着很大关系 关键字 互联网 大型玩具 木制 早教 环保 欧洲儿童玩具 流行趋势 穿流行服饰的娃娃 女孩子模仿力很强，她们喜欢穿流行服饰的洋娃娃。 成年女性为孩子 首饰疯狂 成年女子现在流行购买孩子用的首饰，这些首饰颜色鲜艳，款式特别但并不会太幼稚。 教育性玩具? 逐渐开始关注那些能开发孩子智力的玩具。不少图书和游戏厂商都开始打入市场，通过他们的产品使孩子轻松地接受教育。 集卡游戏? 由于它便于携带，孩子随时都可以享受共同玩耍的乐趣。? 成人游戏? 他们变得喜欢待在家里玩游戏。外出就餐、看电影或演出的人大大减少，他们发现家重新成为了生活和社交的中心。? 问答游戏 这些游戏也有利于扩大孩子的知识面。 授权玩具? 许多在儿童频道播出的动画片，都授权玩具厂商制造其中流行的人物玩具和周边产品，事实证明这些产品对孩子具有很大吸引力。 预制零件或模型? 现在，大型制造商会预制零件和工具供消费者选购，涉及范围十分广泛，如飞行器、船和车。人们可以在短时间内，享受空中、海底和陆上的乐趣。? 自创小玩意? 纺织品是创造性游戏中最为流行的一种。孩子也很喜欢结绳游戏，又或者自己制作小物件来装饰手机。? 关键字 流行 教育 便于携带 知识面 自创 欧洲儿童玩具 新特点 教育宣传助力环保玩具 环保玩具越来越受到消费者的欢迎，与学校教育和媒体的大力推广有着很大关系。 环保教育类 一些产品聚焦在教育元素上，向孩子传授濒危物种的常识并展现大自然的美好。 工艺制作动手科学类 这类产品让孩子通过动手劳动这种绿色的方式，来探索大自然的奥妙。 保护生态平衡类 这些玩具采用无毒涂料和胶水，同时所有的包装和宣传促销用料都是可回收的。 天然有机材料类 婴幼儿及儿童的毛绒玩具，材料同样是天然有机物质。另外也有以濒危物种为主题的产品，在全球范围内深受欢迎。 绿色游戏和拼图类 这款游戏由100%可回收的材料制造，而且99.8%可生物降解。 不少欧美玩具公司成功开发出各种环保型的玩具。近两年来，经济因素减缓了绿色玩具在大众零售市场的需求。但在专卖店渠道中，凭借着具有环保意识的消费者基础，环保玩具有别于其它类型的产品却继续获得大力追捧。 环保玩具的类别包括娃娃、有机毛绒玩具、婴幼儿产品、游戏、拼图、工艺品、拼砌建筑玩具、科学玩具等等，可谓种类繁多、异彩纷呈。 关键字 环保 教育 工艺 安全 关键字 整合 互联网 大型玩具 木制 早教 环保 流行 教育 便于携带 知识面 自创 工艺 安全 中国儿童玩具 市场的形成 中国传统观念决定了“衣”、“食”为主的儿童消费结构 中国市场毕竟不同于美国市场。中国家长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长宁愿耐心地选择奶瓶、奶粉和尿不湿。 父母学历水平间接影响着儿童消费结构 玩具占中国儿童总消费的5%增长至目前的8%，与80后妈妈本身受教育程度相对较高有一定关系。80后妈妈在生活形态、消费心理、消费行为以及媒介接触习惯上，均与上一代人有较大差别。 父母的补偿心态给儿童消费打开绿灯 不少家长在自己经历过一些艰难生活后就会产生这种强烈的补偿心理，试图补偿过去因条件限制未能实现的消费愿望，包括衣着打扮、营养保健食品等各方面。所以，在补偿因素的驱使下，他们在孩子身上花钱往往没商量。 中国父母对于玩具寓