DIY市场分析暨营销策略展望(X年精华).ppt

背景研判 DIY市场分析 1 竞争对手分析 2 营销策略展望 3 策略思路 精彩创新、完美品质、领航技术 网络专题、网络互动活动、视频营销 重点产品行情导购 DIY3.0 No.1 No.1 No.1 iEsport 为游戏而生 iPC 我为机狂 iDIY 我爱超频 iAsus 我爱华硕 WGT2010 网吧攻略 线上/线下赛 区域主题巡展 校园活动 网吧活动 HTPC 个人用户 行业用户 重点产品推广 华硕DIY超频节 超频视频 超频大赛 超频教程 年度破纪录专题 活动/事件 跨界合作 口碑营销 热点话题 Smart：品牌的巧实力 DIY创富2.0（淘宝客） 简笔漫画故事、世博微客报道大赛 “精彩世博，低端DIY”（视频营销） 为游戏而生 “挑战巅峰 ，质胜一筹” 心·品质 4U金牌品质 至强游戏装备 DIY1.0省钱、 DIY2.0个性、 而DIY3.0则是为了更好地去玩乐 华硕板卡“四大战车”征战2010： 推广手段 目标预期 制造板卡市场热点，抢夺行业话语权 借助PR宣传及系列活动让更多的目标人群知悉华硕板卡独具特色的地方，提高品牌的美誉度，并再次聚焦阐明华硕在技术、品质和服务上的立场和承诺 品牌端 产品端 市场端 进一步推进理性产品的感性化营销 让华硕的独有销售主张在消费心智中更加具像化，让领先的、极具前瞻性和专业性的技术能够以一种更感性的、更通俗的消费语言或传播形式加于呈现 实现品牌力、宣传力、口碑力向销售力转化 借助创新的传播形式，紧贴市场及社会热点，配合既定的营销节奏做好日常的宣传推广工作，为整赢2010年做好最充分的舆论动员和口碑引爆工作 重点活动-品牌层面 活动主题：华硕心·品质杯“珍藏世博，对话上海” 微客大赛 启动时间：2010.4月底启动 合作媒体：新浪微客 活动内容：以网络专题的形式来开展，华硕为10位最佳世博报道的微客进行产品及现奖励。 活动备份：“珍藏世博，对话上海”——华硕心品·质杯世博IT博客报道大赛 启动时间：2010.4月底启动 合作媒体：ZOL博客 活动形式：网络专题+ ZOL博客推广+世博纪念版板卡套装限量抢购活动 在指定的时间网购买华硕产品可获世博纪念产品 重点活动-视频营销 视频主题：《美女开核日记》 启动时间：2010.4 视频内容：90后美女小曼攒机点评及一键开核演示视频，以美女开核事件引爆口碑营销 传播建议：①在土豆、优酷等视频网站进行重点推广；②在BBS、开心网、人人网进行二次传播；③专题的多媒体软文进行整体上的宣传配合。 视频主题：《精彩世博，低碳DIY》 启动时间：2010.5 视频内容：结合合世博和IT的热点话题，推出华硕低碳DIY的简笔画视频故事，并嵌入心品质理念。 重点活动-行情报道 品牌中心 （产品中心） 型号 PR公司 组织执行 主任店面 媒体报道 明星店面 经销商型号 （库存） PR公司 组织执行 媒体报道 反馈销售结果 传统行情报道 2010创新报道 双线并行 强势推进让行情更好地配合销售业务 重点活动-网吧 PR亮点事件： -与影响力媒体合作“全国网吧专用产品评测实验室” 测试平台合作计划（3月） -《2010年度华硕网吧产品采购白皮书》 （8月） -“无故障运行评测认证”与“华硕情景测评实验室”的合作计划（4月启动，6月完成完轮传播） 重点活动： -与文化部网吧提升计划办公室、《网吧经营》 “华硕网吧产业提升高峰论坛”， -与网吧经营携手成立“华硕网吧业主商学院”，针对网吧业主、网管开展有针对性的网吧培训 -网吧行销包的制作与线下拓展活动 重点活动-电竞 【营销价值】：⑴以活动引导传播，带动华硕全线DIY产品的营销推广，抢夺华硕在电子竞技领域的话语权及制高点；⑵以WGT2010为平台借势发力华硕网吧及校园市场，并与终端卖场形成营销互动，为产品销售创造更多的机会。 “时间建议：2010.8-2010.12” 重点活动-破纪录 亮点设置 推广计划-1：2010年华硕主板破纪录专题 启动时间：2010.9 活动目的：①借助年度系列破纪录专题在制造高端口碑效应的同时，彰显华硕心·品质的冠军内涵；②为金九银十进行全面的销售预热，增强持币待购人群的消费信心！ 维思盛世品牌营销顾问有限公司 地址：北京市海淀区苏州街18号院长远天地大厦B2座16层 邮编：100080 电话：+8610传真：+8610E-mail：herocity1997@ 公司网址： ? Copyright Wethink Corporation 2010 维思盛世品牌营销顾问有限公司 * 背景研判 DIY市场分析 1 竞争对手分析 2 营销策略展望 3 DIY市场分析 数据说明 消费意向 消费需