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P* RICOH 2007年5月公关传播建议 北京开元新世纪咨询有限公司 2007年4月29日 目录 项目背景 1 理光相机5月公关传播策略 2 理光相机5月公关传播建议 3 项目背景 1 项目背景 经过了4个月的宣传工作,理光相机已经从原先的基础宣传,上升到了全面的品牌宣传,品牌知名度已经上升了一个台阶; 从中关村在线的调查显示,理光相机2月品牌关注度位于第10名,4月月份已经超越卡西欧进入第9名,可以看出我们日常PR传播起到了关键的作用; 5月黄金周的到来,势必掀起数码消费的高潮,如果能抓住此次机会,将能起到更大的作用,必将能继续推动理光品牌; GX100与R6的新品上市,增加了消费者的购买范围,也是理光目前的核心产品,由于理光本身产品线的单一,因此必须强化加强对GX100与R6的宣传,才能有效的提升品牌知名度,提升市场占有率; 理光相机5月公关传播策略 2 对目标人群的困惑 随着数码相机的普及,数码相机的消费人群不停的发生变化,个性化的产品越来越受人关注. 单方相机的价格下降以及媒体对单反相机优势暴风式的推崇,致使消费盲目选择,不管自己是否适合单反相机,造成对单反相机过渡的依赖与崇拜;因此一些消费者已经开始盲目购买; 卡片便携机的大量出现,各个品牌超乎预料的工业设计,各种时尚的颜色,款式,新技术不断的出现,仿抖,大LCD,长焦,脸部识别,高ISO等,消费者已经变的非常专业,厂商面临更为艰难的市场推广; 全能手动机型最受欢迎,因为其功能全面,有摄影的基本乐趣,因此各个品牌都有自己的核心产品.此系列机型竞争最为激烈,消费者最关心其性价比,导致厂商价格竞争激烈, 广告及PR费用不断的增加; 我们的消费者到底在哪里? 发烧友 高端用户 女性 商务办公 礼品采购者、“驴友” 校园人群、普通大众 R5 相对拮据 追求时尚 喜欢实惠 喜欢丰富有激情的生活 注重性价比 向往品位 信任品牌 注重品质追求性能 GX100R6 GRD系列 高端机 受众年龄：18~35岁 收入水平：月薪1000~3000元 　　三类人群，有其共同点：对更好更美的生活有追求，有梦想；喜欢改变或希望生活有所变化。 我们的客户 传播对象 由于我们目前只有GX100与R系列产品，所以在消费者群体中，我们的主要目标群体还是中低端用户市场，但中、低端用户市场都是需要数码相机吗？答案是肯定的 用户群体 用户群体特征 影响购买决策因素 摄影发烧友 主要从事专业摄影工作,对设备要求极高,倡导完美,注重品牌,是一些狂热分子,具备专业的摄影常识 对质量、服务要求高，对价格的敏感度相对较低 家庭用户 时尚群体 家庭日常应用需求，应用水平层次不齐，对品牌、售后要求较高 对品牌和售后关注度高，有一定的价格要求 学生群体 对PC性能的要求较高，有从事DIY的能力，但收入相对较少 性能和价格为关注的最主要因素 公关推广策略 以产品带动理光品牌提升 核心推广策略 推广战术 传播策略 通过对新产品的传播,带动理光技术服务等方面的提升 锁定家庭及时尚用户为传播对象,整合媒介资源,大力宣传 传播活动: 透过理光看中国 利用多种角度，多种传播方式进行推广，并积极抓住新品上市、新品试用等机会,抓住五一等传播时机，加强传播力度，达到较好的传播效果 理光相机5月公关传播建议 3 公关推广主题 理光眼里看中国 推广目的: 吸引消费者关注理光产品,创造品牌新闻,提升品牌关注度 活动形式: 五一旅游结束了,凡是自己的原创作品,内容以中国变化为主题的作品,上传到理光俱乐部,理光评选出10名优秀作品,奖品为4G SD卡一张 活动时间:5月10日---6月15日 活动计划 理光眼里看世界 项目分类 具体内容 广告 网络通栏等形式 公关 1、新闻稿：《A》 2、产品稿：《B》 3、产品评测：《C》 4、媒体专访：《D》 5、活动文章：《E》 6、综述文章：《F》 市场活动 活动DM主要电脑城发放 稿件排期 时间 稿件类型 媒体类型 主题 备注 第一周 第二周 第三周 第四周 稿件排期见附件 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() P*