XX通信公司市场推广计划（PPT82页）.ppt

中国联通的市场推广计划 推广的附着点: 1、消费者决策购买的影响因素 2、消费者服务感受的影响因素 3、口碑传播具有最大影响力 中国联通的市场推广计划 策略 的 源泉 1、公众的积极参与才是提升品牌的关键 2、对品牌认可才可以对产品认可 3、诉求新颖的主题才可以引起公众的关注 4、感受得到的品质才可以被流传 联通梦想之旅 不要说我们一无所有 我们要做天下的主人 联通梦想之旅 每个人都有自己的梦想,都渴望自己的梦想能够实现 今天,联通公司和你一样,正在以自己的力量为实现自己的目标进行不懈的努力和奋斗,期待你的支持. 为了倡导这种“锐意进取、永不满足”的联通精神,联通之旅将助你实现你的梦想 因特纳雄耐而 就一定会实现 联通梦想之旅----报名需知 每一个希望得到联通帮助的人将自己心中梦想方案提交,并附上自己的“实现梦想执行计划” 联通公司将从参加人员中评选若干优秀方案,予以资助奖励,帮助或加快其心中梦想的实现,并确认为联通公司“形象大使”,代表公司参加“联通梦想基金”的活动 未来在你的梦想执行过程中还将得到联通更多的帮助 联通梦想之旅----旅程纪律 1、所有参选方案都将在XXX.COM(此次活动的合作者)上予以公布,所有上网人员都可以对参选方案提出评论意见.结合网上投票结果,联通公司和传奇广告将邀请部分专家人员共同对参选方案进行评估,从而筛选出参加半决赛的优选方案. 2、参加半决赛和决赛的优选方案的选手将在活动现场讲解自己的方案,并且回答其他选手和观众的相关提问. 3、优胜方案评选工作将由参赛人员和现场观众评选,现场观众将由所有的参赛人员和参加其他联通相关活动的关心和支持联通的消费者组成,决赛不设专家评委,但会有专家点评.现场公布评选的结果,给广大参选公众和消费者一个自己决定自己命运的机会. 联通梦想之旅----报到手续 1、通过互连网将方案提交 2、将个人方案直接邮寄到活动组委会 3、直接将方案交到各代理点 联通梦想之旅----沿途风光: 1、通过NP、RD、互连网将活动讯息和进程予以输出 2、部分参选人员和方案将由NP、RD、TV、互连网予以 采 访,引发公众的参与,达到人际传播的目的 3、将半决赛、决赛的活动现场进行TV的直播,引起轰动 效应 4、通过NP、TV、RD将活动结果和优胜方案的执行状 况予以跟踪报道 联通梦想之旅----额外惊喜: 1、在活动启动时既公布具体的资助计划和资助形式 2、在优胜方案确定出来后,根据各个不同的方案,按照奖励金额的初期规划,向获胜选手提供等值的资助.此外获得联通形象大使称号，代表公司参加连同公司的其他活动。 3、在后期方案执行过程中,在根据获胜选手方案的执行状况向其提供其他额外的资助计划 联通梦想之旅----旅程安排: 第一阶段:(11.5-11.25) 内容: 1、活动通告和方案征集,截稿日期11.25 2、开展“联通用户满意度”公关调研,积极参与者将获得“联通梦想之旅”半决赛或决赛现场参与的机会 媒介支持: 1、NP、RD、互连网的活动信息发布和活动进程跟踪 2、媒体时尚栏目的关注,引发公众探讨 3、特殊场所(大学、商场、联通营业点等)以POP形式进行活动通告 4、NP、POP对“联通用户满意度调研”的信息发布和进程跟踪 联通梦想之旅----旅程安排: 第二阶段(11.25-12.15) 内容: 1、经过初选后进行优选方案的产生,12.15日举行TV直播的优选方案现场评选(优选方案为21个,成为“梦之队”.预示面对21世纪) 2、活动本身成为一个被探讨的时尚话题 3、举办联通五大经营项目的连锁优惠销售活动和“联通梦想基金”受资助者征集筛选活动 媒介支持: 1、NP、RD、互连网输出联通企业形象,活动进程跟踪和促销通知 2、各营业点POP形式的促销活动告以及时尚栏目的继续关注 3、联通用户满意度调研的结果公布以及相关改善措施的新闻报道 联通梦想之旅----旅程安排: 第三阶段: (12.15-12.25) 内容: 1、开展进入决赛的联通“梦之队”秀,为决赛煽风点火 2、12.25“联通梦想之旅”的决赛,TV直播最终优胜方案的评选现场以及联通公司的资助以及联通名誉员工的确认 3、NP、互连网对优选方案最终确定的有奖竞猜 4、举办“联通梦想基金”的相关促销活动 媒介支持: 1、TV、RD、NP对联通企业形象和决赛跟踪以及促销通告 2、时尚话题的继续探讨 3、营业点的POP形象输出和促销活动输出 联通梦想之旅----旅程安排: 第四阶段(12.26—1.20) 内容: 1、胜利者秀,带出新定位的联通形象,本次活动初步结束. 2、“联通梦想基金”促销活动和迎春主题的促销活动 媒介支持: 1