[第12章移动.ppt

引例 引例一：了解移动电子商务的构成要素 2010年，中央电视台黄金时段广告：老黄是一个地道的农民，手机商务开通后，老黄根据手机中专家的建议合理种植，喜获丰收后，欣喜的老黄四处寻找恩人专家，结果却是：手机里的都是专家。老黄纳闷了：“都是专家!那我怎么联系专家的？专家又是通过什么方式指导我的?”其实，农民老黄缺少对手机商务构成要素及各要素运作方式的了解，本章将对移动电子商务的构成要素进行详解。 引例二：熟悉移动电子商务的应用 2010年，中央电视台经典广告词：畅享移动新生活！如果我们进一步挖掘畅享移动新生活的主要途径，那便是移动商务的应用。那么移动电子商务在哪些方面影响着人们的生活？移动电子商务有哪些应用呢？ 第一节 移动电子商务概述 一、移动电子商务的概念和特点 二、移动电子商务的模式 三、移动电子商务的发展 一、移动电子商务的概念和特点 1.概念 移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它技术完善的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2. 特点 二、移动电子商务的模式  三、移动电子商务的发展  （一）移动电子商务的发展过程 （二）我国移动电子商务的现状 （三）移动电子商务的发展趋势 （一）移动电子商务的发展过程 1．移动商务前时代 2．移动电子商务时代 （二）我国移动电子商务的现状 1．技术上利弊并存 2．应用有喜有忧 3．国家和政府支持力度加大，政策向好 （三）移动电子商务的发展趋势  技术方面 应用方面 第二节 移动电子商务的技术基础  一、移动电子商务的架构技术 二、移动电子商务的应用技术 三、移动电子商务的安全问题 一、移动电子商务的架构技术 无线网络技术( 第一层)  无线网络技术是移动电子商务的核心，构成了移动电子商务的技术主体。这一层主要是移动网络基础设施（图12-3为无线网络接入示例图），也是所有移动应用的网络基础，通常所说的GPRS (2.5G)或3G都是这一层的概念。这一层通常由网络运营商负责建设、运营和维护。 中间服务层技术( 第二层)  中间服务层技术主要是为第三层的移动应用服务提供统一的平台。其中，内容和应用技术主要负责信息资源的包装以及数据业务的移动技术，使内容和应用商所负责的内容能够满足移动终端设备的要求。设备提供商指为无线网络及上网用户提供网络设备支持。支持性服务指上网必须的其他辅助支持技术。 应用层技术( 第三层) 移动应用层技术由移动应用商来开发和维护，为用户提供各种各样的服务。 二、移动电子商务的应用技术 （一） WAP协议 （二） 无线PKI技术 （三）蓝牙技术 （四）3G技术 （一） WAP协议  WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。WAP无线协议定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML（Wireless Markup Language)描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。 （二） 无线PKI技术 WPKI即“无线公开密钥体系”，它是将互联网电子商务中PKI(Public Key Infrastrcture)安全机制引入到无线网络环境中的一套遵循既定标准的密钥及证书管理平台体系，用它来管理在移动网络环境中使用的公开密钥和数字证书，有效建立安全和值得信赖的无线网络环境，从而较好地解决无线网络上信息发送的安全性和内容的完整性。 （三）蓝牙技术  蓝牙（Bluetooth），其实是一种短距离无线电技术，有时候我们也直接把蓝牙适配器简称为蓝牙。利用蓝牙技术，能够有效地简化掌上电脑、笔记本电脑和移动电话、手机等移动通信终端设备之间的通信。 （四）3G技术 “3G”（3rd-generation）或“三代”是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。 3G牌照发放 ：中国电信的CDMA2000，中国联通的WCDMA，中国移动的TD-SCDMA，原中国联通的CDMA现在卖给中国电信，中国电信已经将CDMA升级到3G网络 三、移动电子商务的安全问题 （一）网络方面的安全威胁 （二）手机设备安全威胁 （一）网络方面的安全威胁  无线网络的开放性造就了其本身的安全威胁。无线网络的所有通信内容都是通过无线信道开放传送的，任何拥有一定频率接收设备的人均可以获取在无线信道上传送的内容。因此通信内容容易被窃听和篡改，通信双方的身份容易被假冒。