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视频行业总体现状 中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心的数据，2011年，国内网络视频用户规模2.84亿人（并在逐步增加），在网民中的渗透率约为62.1%，比2010年增长了18.1%。网络视频已经成为人们获取电影、电视、资讯视频等数字内容的重要渠道。网络视频的市场价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。2006年至2011年，互联网视频市场规模以较大幅度快速增长，预计未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势。预计2012年，网络视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年达到160亿元。 从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。 2.3 中国网络视频产业结构 网络视频产业在经历了2008年到2009年行业整顿后，产业发展走向规范有序，市场环境不断优化，网络视频的用户基础更加广泛，网络视频产业发展开始走向成熟。 网络视频产业链结构图 如图所示，网络视频产业链主要由以下几个主要环节构成： 网络视频平台运营商：主要指国内从事网络视频应用服务的互联网厂商，包括视频网站和提供视频在线或下载观看的客户端厂商。网络视频平台运营商服务客户群体主要是互联网网民，视频内容提供商、技术提供商、广告代理商分别为网络视频平台运营提供内容源、技术支持和收入来源；版权分销商也是网络视频运营商重要的收入来源和内容来源，但同时，网络视频运营商业务也在想版权分销市场延伸。 网络视频内容提供商：指为网络视频平台提供视频节目内容的企业和个人，包括影视公司、电视台等传统媒体，用户自制的视频节目上传，同时包括目前网络视频平台运营商自制的视频节目。内容提供商处于网络视频产业链的上游，掌握着目前国内网络视频产业的内容源。 网络视频技术提供商：主要指提供网络视频压缩编码技术、传输技术、网络视频系统平台，以及带宽等接入技术的企业。网络视频技术提供商可以是从事专业技术服务的企业，也可以是网络视频平台运营商。 网络视频用户：在本次调查中指过去半年使用过网络视频的网民。随着视频分享的发展，网络视频用户同时也可以是视频内容的生产者和制作者。 网络视频版权分销商：指将网络视频平台拥有的版权内容分销给其他网络运营商、传统电视媒体和提供手机视频服务的企业，网络视频版权分销市场的主要参与者有专门从事版权分销的厂商、网络视频平台运营商等；网络视频版权分销商既是网络视频平台重要的收入渠道，同时也是重要的内容来源。 网络视频广告代理商：代理网络视频广告销售的广告公司，包括网络广告公司、4A广告公司等，广告代理商是广告主和网络视频平台运营商之间的对接的桥梁。 目前市场上的互联网视频企业分为以下几类： 视频分享网站：以优酷、土豆为代表 长视频网站：以搜狐、奇艺、pplive为代表 互联网电视服务提供商：以乐视网为代表 B2B网络视频服务提供商：以优朋普乐为代表 2.4 中国网络视频产业发展特点 2.4.1 运营模式 根据CNNIC调查，电影、电视剧是网络视频用户最喜爱的网络视频节目。随着网络视频技术的改善，电影、电视剧网络视频市场需求快速发展，92.6%的网络视频用户在网上看电影，87.2%的用户在网上收看电视剧。 为了满足用户需求，视频网站需要不断丰富电影、电视剧内容，2008-2009年国内网络视频版权市场整顿后，版权市场走向规范化。但随之而来高额版权交易成本，给企业运营带来巨大压力，一款热播剧的版权价格从去年的每集几万元上涨到十几万、二十几万。 面对高额的版权费用，网络视频平台运营商版权内容运营模式多样化，其中正版影视剧的版权购买占主导，用户上传原创内容，网络自制剧等市场规模不大，但正在快速发展，无论从内容的数量还是质量都有很大的提升： 其一，通过版权参股、购买独家版权、版权分销等模式丰富视频内容源，同时争取网络视频版权市场的主动权。 其二，视频分享网站通过技术完善，提高用户上传视频的使用体验。根据调查，2010年，17.2%的网络视频用户在过去半年曾上传过视频节目。其中，45.4%的用户上传过原创视频节目，包括自己、家人、朋友录制的视频节目，基于用户产生的视频内容是视频网站重要的内容源。其三，目前，国内视频网站纷纷推出自制网络剧，并受到用户的好评。自制网络剧的出现与版权成本压力密切相关。但同时，自制网络剧也能够缓解目前国内网络视频节目同质化严重的问题。无论对于网络视频行业来讲，还是对于传统影视