服装品牌企业宣传策划案.doc

服装品牌企业宣传策划案 　　服装品牌企业宣传策划（影视类） 　　主创单位：XX影视文化发展有限公司 　　总体介绍： 　　类型：影视类 　　目的：树立品牌形象、增强企业影响力 　　内容：背景阐述 　　具体方案：明确企业形象 　　夯实企业影响力 　　内外兼修 　　企业MV 　　继往开来 　　服装品牌企业宣传策划（影视类） 　　背景阐述 　　激烈竞争的服装市场，如何才能赢得绝对的主导地位？是紧随潮流，还是引领时尚？是以价格取胜，还是用品牌立足？答案毋庸置疑。 　　XX作为XXX牌服饰的代表企业，在进行企业定位时要明确一点，我们不是潮流的追随者，而是潮流的引领人。本次策划的目的便是通过宣传片、专题片、微电影、MV等与定期或不定期的分类宣传活动相配合的形式，整合及利用各服装品牌，完整呈现企业的文化实力，彰显XX的品牌内涵，在全国乃至海外市场树立自己的良好形象，从而引领时尚品牌未来发展的道路。 　　服装品牌企业宣传策划（影视类） 　　具体方案 　　第一部分：明确企业整体形象 　　宣传形式：企业宣传片 　　关键词：形象、定位、综合 　　具体内容：企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。企业形象宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单，他通过整合企业资源，统一企业形象，传递 　　企业信息，从而促进受众对企业的了解，增强信任感，带来商机。 　　本部分采用企业宣传片的形式，将企业的定位，经营的品牌类别、企业理念、企业的文化内涵串联成一个完整且详略得当的整体，构建企业的整体形象，让受众感受到，我们是一个有实力的潮流先锋，我们是值得信赖的潮流导师。此外，结合企业未来发展规划的展示，为受众营造一个永不止步的时尚帝国之感。扩大企业知名度，实现企业品牌发展战略。 　　第二部分：夯实企业影响力 　　宣传形式：潮流理念展示片 　　关键词：潮流、展示 　　活动周期：月、季 　　具体内容： 　　结合全年共举办约12场的宣传活动（活动周期：月、季）。利用新媒体、传统媒体及店内展示宣传活动，播放当季潮流理念展示片，让受众掌握更多的潮流信息，让每一个客户都有机会成为潮人一族，让走进店内的顾客随时能够感受到我们品牌引领潮流的强大实力，吸引更多的消费者关注我们世纪添华的品牌。 　　第三部分：内外兼修 　　宣传形式：员工激励微电影（6-10部） 　　关键词：微电影、外宣、激励 　　具体内容：以企业、员工自身的故事为原型，以勤奋、感动、敬业、收获成长、亲人信赖、公益慈善等关键词为主题，通过员工在工作、生活、学习中感悟到的点点滴滴，感动并激励身边的每一个人。树立典型人物，用个人的故事，彰显企业的内涵，体现出我们每个人都是企业的主人，我们不仅仅是一个企业，更是一个积极向上的团体，在这里，每个人都可以收获感动，收获成长，更是通过每一个人的付出，让我们这个团体不断的发展，进步。从而激励员工更好的为企业服务。 　　此外，这些微电影更可用作对外宣传。微电影虽有故事情节，但片中的任何一个情节均是围绕着企业宣传来展开的，他可以将企业形象、企业理念、产品品质等内容和盘托出，有助于树立企业良好的形象和品牌亲和力，同时又兼具电影的趣味性，消除了消费者广告过滤的习惯。在塑造品牌形象、宣传品牌价值方面具有不可替代的效果。 　　第四部分：企业MV 　　宣传形式：音乐视频 　　关键词：MV、精神风貌、推广 　　具体内容：所谓企业MV又可称为音乐视频，将音乐与画面相结合，呈现出丰富的艺术性和趣味性，传达给受众时尚概念的同时，也传达出了所要宣传的内容，让观众在享受的同时接受企业信息。 　　当企业员工同唱一首歌的时候，自豪感会油然而生，能够产生强大的凝聚力；MV的播放，能够让消费者对企业与企业员工的精神风貌产生更多的好感和信任感，企业社会影响力和良好形象能够得到相应的提升，为企业形象的策划和推广带来优势。用时尚且艺术的手法，为企业带来巨大的经济效益和社会影响力。 　　第五部分：继往开来 　　宣传形式：企业年终宣传片 　　关键词：年会、总结、表彰、目标 　　具体内容：年会，是众多企业极其重视的一个重大晚会，配合往年传统的晚会形式，并辅以宣传片的播放，将成为年会的一大亮点。年终宣传片是对过往一年成绩的综述、总结，以及业绩荣誉的展示， 　　主要展示以下内容： 　　重点1：企业领袖真诚的语言，对过往一年员工们的付出予以肯定。 　　重点2：总结一年中公司所经历的重要事件及成绩，感谢员工一年来辛苦的付出，并对优秀员工进行表彰； 　　重点3:展望未来新的更高的目标，激励员工工作热情，彰显