[解读MM运营数据15.docx

解读MM运营数据（十五）中国移动应用商场Mobile Market（下称MM），是全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店。移动MM以其丰富的功能、本土定制的个性化应用，不仅满足了广大用户的需求，开放式平台也为应用开发者提供了广阔的销售盈利渠道，为国内手机应用行业的高速发展奠定了良好基础。截至2011年7月份，Mobile Market累计注册用户数已突破1亿，聚集7.9万多个手机软件、游戏、主题应用，本年累计下载应用截至7月为3.1亿次。以上运营数据概括了MM在2011年7月的发展状况，可以看出移动MM用户数持续增长，开发者群体不断壮大，整体收入向上发展趋势明显。同时，运营数据显现出，MM通过坚持实施精品工程、构建“绿色安全诚信”品牌内涵、落实精品首发和规模化推广，获得卓有成效的运营成果。接下来，小编从MM应用下载情况、MM应用销售情况、MM产品资费情况等几个方面进行分析，希望对开发者在应用开发、应用策划、应用定价等方面提供参考。一、MM应用下载情况分布1、MM各类应用7月下载情况分布从MM各类应用7月下载情况分布（见上图）可以看出，书籍类软件、休闲类游戏、卡通类主题应用下载量高居各类应用第一位。软件类应用下载量排名前三的分别是书籍、生活、新闻；游戏类应用下载量排名前三的分别是休闲、角色、益智；主题类应用下载量排名前三的分别是卡通、搞笑、体育。根据易观国际的数据对比苹果App Store和Android Market的分类应用占比情况，可以看出2011年第二季度苹果App Store各分类应用中游戏、书籍、娱乐、教育、生活类应用占比较大；Android Market各分类应用中娱乐、工具、生活方式、体育、社交类应用占比较大。这与MM各类应用的下载情况分布有一定的趋同。2、MM 7月下载量TOP20应用：为了更直观地向开发者说明应用下载情况，以下提供7月份下载TOP20排名供参考：7月下载量TOP20应用均为软件，其中下载次数前十的软件类型分别是功能类、阅读类、社交类软件，其下载量遥遥领先与其他应用。根据中国移动互联网用户必威体育精装版调研数据显示，2011年移动互联网用户使用手机上网的目的中，浏览新闻资讯、即时通讯是集中度最高的两个选择，均占比30%以上，有哪些信誉好的足球投注网站信息、阅读和玩游戏是用户选择的第二梯队，第三梯队则是影音娱乐、下载软件，股票金融和社交。二、MM应用资费分布情况由上图可以看出，截至7月份MM商用业务资费集中在免费、0-1元、 1-2元、2-3元几个区间，占比91.1%；全部商用应用平均价格2.5元，平均价格最高为游戏（4.6元），其次是软件（2.1元），主题（0.8元）。近日，权威调研公司Distimo的高管在威瑞森大会发言中指出，在所有智能手机应用商店中，威瑞森V Cast的应用平均售价最高（仅次于iPad应用），在今年7月份达到4.81美元，紧随其后的是平均售价达4.17美元的黑莓App World，而iPhone App Store的产品平均售价则是3.84美元。三、MM应用销售收入情况MM上线以来，为了提高开发者应用销售收入不仅推出激励手段和相关政策；还一直致力于为广大开发者提供技术支持、开发培训，帮助开发者提高应用产品质量、优化产品包装，继而提高应用下载量，增加应用销售收入。1、 MM个人开发者、应用提供商销售收入趋势从以上的销售趋势图可以看出，7月份个人开发者、企业应用提供商的应用销售输入都平稳上升，发展趋势良好。个人开发者的销售收入与上月对比增长了45%，企业应用提供商的收入较上月增长了55%。2、 MM应用销售收入TOP15（个人开发者、应用提供商）纵观MM应用销售收入（个人开发者、应用提供商），可以看出软件和游戏是MM应用销售收入的重点，而其中游戏的销售收入占比较大。近日，中国移动应用商场（Moibile Market）持续引进知名手机游戏，继先后引入《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人》、《极品飞车》等国际知名手机游戏后，又一全球大牌游戏巨作进驻移动应用商场。9月19日，“水果忍者”正版手机游戏首次登陆中国，移动应用商场（Mobile Market）成为该款全球炙手可热的手机游戏目前在国内唯一的正式授权发行渠道。作为移动互联网领域里的娱乐大户——手机游戏，随着用户数量的不断增加，正在移动互联网领域掀起一股手机游戏圈地热。手机游戏《愤怒的小鸟》的成功案例，不仅引发业界对手机游戏爆发式增长的期待，同时也引发了人们对手机游戏潜力的无尽猜想。随着手机智能化的快速发展，以及移动互联网的不断完善，中国手机游戏市场规模将保持稳步快速地增长。