[百万计划”活动传播方案.ppt

开展讲解、讨论、体验活动。在感受移动风貌，体验规范化管理的同时，分别向政府、企业有效推介移动集团业务使受众切身了解移动业务及其应用，借助该部分人群的影响力使“移动信息化”概念辐射社会各行业，加强集团客户维系。 “协力·信息助未来”走进移动信息化参观活动 信息化体验厅体验活动：请客户请进来，体验业务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 媒体宣传： 邀请媒体代表参与，并全程配以新闻宣传稿、活动相关软文。 《走进移动，走进信息化》 《信息化新生活》 ? 客户关系交流 通过客户经理与嘉宾的一对一接触，深化客户对“动力100”品牌内涵的认知。 ? 参观基站等支撑设施 通过实地参观，让客户切身体会移动信息化就在身边，同时提高对“动力100”服务质量的信任度。 组织上门体验活动：走出去，深化产品认知 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力 产品推介会 针对“中小企业信息化服务包”进行分行业针对性推广，邀请合作伙伴参加 主推动力100业务包，规范化传播产品功能。 全省共计40场，参与企业1200家 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品推介会具体安排 通信动力产品推介会 办公动力产品推介会 营销动力产品推介会 100-150人 50-100人 50-100人 规模 中小企业 中小企业 中小企业 目标客户 财经周刊 选择省级权威财经周刊做产品推广及相关推介会的全程预报 行业期刊 根据产品属性不同，在相关行业期刊上做产品推广及相关推介会的全程预报 商业报纸 选择河南商报等做产品推广及相关推介会的全程预报 媒体选择 创新点 通过动力100电子胸牌、创意性邀请函等形式，以科技感激发客户兴趣 设置“动力100”异形灯柱，作为产品推介会的标志建筑，在每次产品推介会醒目位置摆放，加深客户对“动力100”品牌的感知 将“动力100 企跑动力”主题演讲作为产品推介会的保留项目，全面提升客户对“动力100”品牌内涵的认知 发放动力100三大业务包宣传手册，将手册做成笔记本的形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二部分：传播工作安排 公关造势 媒介传播 重大节点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注 会议名称：2010河南省中小企业帮扶计划新闻发布会 会议主题：信息助发展 同心鼎未来 会议目的： 启动由河南移动主导，金融、IT企业共同参与的中小企业服务联盟，建立多方携手、共享资源平台的合作机制 利用大会平台，与各级中小企业主管部门建立联系，为后续工作打下基础表达 与价值链各环节加强合作的意愿，展示移动深化互信、互利共赢的合作理念 展示“动力100”标识和系列产品，通过现场展台为参会代表提供产品体验，充分凸显移动信息化产品在中小企业服务方面的优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新闻发布会传播层次 后续传播 专业、 行业媒体 广泛传播 主流媒体报道 专访 重点媒体 活动传播 从三个不同层面进行新闻传播 行业媒体传播后续跟踪信息，扩大信息覆盖度和报道深度 主流媒体参会，详细报道事件 重点媒体参加专访，进行深入报道 Evaluation only.