2014彩灯节总体案方案.doc

“郎牌特曲”2014中国镇江金山湖爱情文化彩灯节 总 体 方 案 一、活动意义 此次彩灯节在以往爱情主题的基础上结合新时期奋斗目标，结合马年新春节庆元素，融入吃、喝、玩、乐等互动参与活动，营造新春、元宵节、情人节的活动氛围。 金山湖彩灯节活动有利于进一步挖掘金山湖旅游文化资源，通过彩灯形象化、艺术化的展示，进一步扩大金山及金山湖景区的品牌效应；有利于金山湖景区建设的总体目标的推进，增强镇江的辐射力、聚集力和文化魅力；有利于镇江旅游目的地的打造和城市知名度的提高；有利于传承和弘扬中国优秀传统文化及民俗活动，为文化旅游市场的繁荣发展作出贡献。 活动概况 1、活动名称： “郎牌特曲”2014中国镇江爱情文化彩灯节 2、主办单位：镇江三山景区管委会 3、承办单位：镇江金山焦山北固山旅游发展股份有限公司 镇江市北水物业管理有限公司 自贡天星彩灯文化传播有限公司 4、特别协办单位：镇江白云商贸有限公司 活动时间：2014年2月2日（正月初三）―2月17日（正月十八）晚18：00—22：00时。 活动地点：金山湖景区白娘子爱情文化园北侧 活动总投入经费：约300万 接待游客总量：约16万人。 三、组织机构 1、成立彩灯节筹备小组，下设综合协调组、广告宣传组、招商工作组、安装施工组、场地安保组、灯展营运组6个小组，按照确定的工作职责，承担具体工作。 总指挥：吴青龙 副总指挥：陆萍、丰晓东 （1）综合协调组 组长：张放（李静、朱昊） 职责：主要负责统筹制订灯展总体活动方案；负责以筹备工作组名义召开的各种会议及日常各组职能衔接工作；并做好与政府行政管理部门的监管报批、对接工作；负责筹备组日常各项办公室及后勤接待工作；负责灯展期间的票务印制及团体票的销售工作；灯展期间活动的策划和组织工作；负责活动期间各项经费预算、使用和管理等。 （2）广告宣传组 组长：张放（桑薇、张天纬） 主要负责灯展活动的报纸、电台、电视台、网络等媒体的新闻报道和宣传；负责所有对外宣传的文案及图片资料的收集整理。 （3）招商工作组 组长：张放（盛荣） 负责本次灯展各类冠名、赞助招商活动；负责制订具体招商方案，与招商单位的洽谈、合同落实工作；做好与委托招商单位的工作的对接。 安装施工组 组长：刁和 职责：负责做好灯组设计、制作、安装、调试等工作；并做好灯组展示期间的维护工作；负责保障灯组制作、展示期间的结构和用电安全；好与其他工作组的配合工作。 （5）场地安保组 组长：黄章民（丁生旺、陈新） 职责：主要负责灯展场地提供及景区周边环境和配套（移动厕所等）设施设置满足灯展要求；负责灯展出入口的设置工作；负责提供灯展期间的用电接入和用电安全工作；负责与灯展组做好灯组制作、安装、调试衔接工作和安保工作；负责灯展期间园区内公共安全及秩序工作；灯展区周边环境安保，参观游客的停车管理；灯展区域保洁工作等。 （6）灯展营运组 组长：朱旭东（徐骞、杨鸿玲、刘珅珅、吉冠华） 职责：负责灯展票务营销工作、现场的售票、检票及现场财务的管理工作。 四、彩灯节相关活动 1、大型彩灯展 2014中国镇江第三届金山湖爱情文化彩灯节主活动，共展出大、中、小型灯组36组。灯会中西合璧，雅俗共赏，灯组分四大篇，第一篇春恋大地，第二篇年恋岁首，第三篇中国之爱，第四篇镇江之爱，第五篇世界之爱，第六篇动漫之爱。其中包含四组大型水上灯组，以及多组参与式灯组。 品牌美食节 彩灯节设美食专区，与有实力的品牌餐饮连锁机构合作，为广大市民提供一套高品位的美食大餐。活动 元宵期间，、剪纸、等活动。通过看、品、等活动，为百姓呈献一届内容形式多样，具有浓厚地域风情的新春文化庙会。“寻爱金山湖 情醉春天里” 宣传方案 线上宣传： 1、电视：制作彩灯节活动片花预告，在民生频道《看见大市口》栏目插播，每晚首播、复播两档。民生频道、新闻频道（三山新视野栏目）彩灯制作开始和展出期间进行专题跟踪报道。 2、电台：在电台六大频率节目中每日循环发布彩灯节活动预报；电台的新闻频率全程跟踪采访报道；彩灯节期间电台进行现场连线活动进行宣传。 3、报纸：在《京江晚报》、《镇江日报》、《壹周刊》进行报道和广告投放。《京江晚报》特别增刊对彩灯节进行全面详细的报道。 4、户外广告：利用公司自有的户外广告资源，在彩灯节开幕前一个月进行宣传。如：扬溧与沪宁交界处高炮、味雅对面户外大牌、环湖路道旗、金山湖广场电子屏等。 5、当地门户网站：0511网站首页自有标题广告位链接彩灯节相关主题贴，发布彩灯节信息和活动内容；提前8天在0511首页做翻页广告；金山网进行彩灯节宣传。 6、海报：印制彩灯节海报，在景区及各大社区街道进行张贴宣传。 线下活动： 1、镇江“八佰伴”中庭设宣传彩灯一组，用于门票预售，活