[实体书店调查资料汇编.doc

高校附近实体书店市场调研资料汇编 10级英语三班 组长：肖梦琦（33） 组员：龙春志美（20） 彭玉倩（22）肖兰（32） 目录 前言……………………………………………………………………2 第一部分 市场调研报告 一．调查的目的与内容…………………………………………3 二．调查方法…………………………………………………………3 (一)调研设计……………………………………………………………………3 (二) 资料收集的方法……………………………………………………………4 (三) 抽样方式……………………………………………………………………4 三．调查程序…………………………………………………………4 四．质量特别措施……………………………………………………4 五．经费预算…………………………………………………………5 六．调查数据统计与分析…………………………………………6 七．结论………………………………………………………………11 第二部分 策略方案 一．策略方案…………………………………………………………11 第三部分 附件 一．问卷样卷 二．调查问卷 前言 随着社会的迅猛发展，人们生活的方式的也随之发生了改变。手机MP4等各种电子产品及便利的网络让数字化阅读慢慢融入了我们的生活，可谓润物细无声，在某种程度上甚至可以说，有的人已离不开电子书了。这样方便快捷的阅读方式深受年轻人的欢迎，满足了一大部分人快餐式阅读的需求。不仅如此，也有着更多的人在网上购书，因为有着相同质量但却更多的优惠。 尽管如此，实体书店仍旧不能被替代。实体书店能营造更好的阅读氛围，吸引更多的读者，提供各种咖啡书吧，为读者提供更加优良的阅读环境，组织各类书友会。 虽说电子书方便，但总是比不上亲自翻阅纸质书了解的全面细致，尤其是学术类书籍。学术类书籍不少都是“陈年佳酿”，都是经过多年的积累，薪火相传，那是网络书店所不可比拟的。 长沙市拥有湖南大学，中南大学，农业大学，湖南师范大学等40余所高校，在校大学生人数更是逐年上升。所以高校附近是一个巨大的市场，由于学生的需求量大，所以只要书店经营得当可以说没有衰退期。 一．调查的目的与内容 （一）.调查目的 基于目前大学附近图书市场小并且十分混乱，没有形成一个规范市场。通过这次调查，分析找出问题解决的问题，为发展大学附近图书市场提供营销策划。 1． 为增加客户流量提供有效信息。 2． 具体为： ．了解市场状况。 ． 了解． 了解对观点、。 ． 了解竞争对手的销售策略 A、消费者 ．的统计资料（年龄、、） 2． 对（、）市场 ．销售情况 2． 消费者需求及购买状况 3． 市场潜力测评 4． 销售通路状况． C、竞争者 1． ，的价格 2． 3． 4． 竞争对手的广告策略和销售策略 二．调查方法 调研设计 本问卷调查的对象为在校大学生。采用分层抽样与随机抽样相结合的方法进行。样本容量为份。第一阶段： 初步市场调查 第二阶段： 计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三阶段： 问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 第四阶段： 实施阶段 实施执行 第五阶段： 研究分析 数据输入处理 数据研究分析 第六阶段： 报告阶段 报告书写