[实木门市场调研.doc

湖南金典木业有限公司 市场调研报告 姓名：刘玉杰 学号：1102040250 班级：11市场营销二班 二0一三年九月十一日 目 录 一、前言 二、调研目的 三、调研对象 四、调研内容 五、调研项目 六、调研方法 七、调研经费 八、调研人员安排 九、调研时间安排 十、附件（调查问卷） 一、前言 湖南金典木业有限公司是家民营高科技复合木地板生产企业，具有广泛的知名度与认知度，其生产的产品获得多项荣誉。湖南金典木业有限公司为了扩展新产品，开发新市场，决定开发相关产品----实木门。但是公司缺乏对该行的深刻认识，因此做出一个市场调查，目的为调查目前实木门行业的需求状况，市场竞争情况，市场价格，法律法规的环境情况，以供公司高层参考并做出市场决策方案。 二、调研目的 湖南金典木业有限公司为扩展新产品，在湖南进行新产品实木门的市场调查，进军湖南木业市场，现分析湖南木业市场需求、市场价格、市场竞争、政策法规等环境环境的市场情况。以提供准确的数据为公司推广新产品，并迅速的占领湖南实木门木业市场。 三、调研对象 长株潭地区的消费者，主要以需要购买家具用品以及家庭需要装修为主要调查点，以光临实木门区的顾客为主要调查对象。 四、调研内容 1、消费者分析。对消费者进行问卷调查，了解消费者对实木门的要求和需求情况，分析消费者对实木门的看法，针对消费者所填写的问卷进行分析，以确保公司对消费者市场做出相对应的对策和解决措施。 五、调研项目 1、调研的具体方位是长株潭地区的各大家具城实木门区；以问卷调研法方式获取资料； 2、对于调查对象，消费者需求调查的基本调查项目有年龄、性别、职业、行业、文化程度、家庭人口等；主体项目有为何买、买什么、买多少、在哪买、由谁买、何时买等要素；相关项目有 消费者收入、消费结构、储蓄，就业、产品价格等；以问卷调研法为主。 3、为了扩展开发实木门产品，必须充份了解市场，其中包括消费者对实木门的质量需求、价格需求、能承受多少的价位、为什么会考虑实木门、对实木门的品牌有多少认知度、以及在网上收集二手资料调查关于实木门行业的法律法规等。 六、调研方法 问卷调研法 七、调研经费 劳务费 报告撰写费 问卷打印费 实地调查费 5000 1000 800 100 八、调研组织与人员 1、小组人数 20人，需要进行分工合作； 2、制定调查方案 3人负责，全部参与； 3、收集必须的二手资料 2人 4、实地调查 10人 5、统计调查资料 2人 6、分析调查结果，撰写调查报告 4人 九、调研时间安排 2013年9月12日确定调研项目，收集资料，设计调查问卷。 2013年9月13日进行问卷调查，并对所发放的问卷进行数量统计。 2013年9月20日对调研问卷进行分析，制定调研报告。 2013年9月21日对调研报告进行分析总结，针对湖南市场做出相对应的对策。 附件 调查问卷 我们是湖南金典木业有限公司市场调查部，为了提高公司的服务，拓展开发新产品，特地为实木门做了一份市场调查问卷，耽误你一点时间，敬请谅解。请你认真填写，我们会对你的填写资料必威体育官网网址，谢谢合作！ 您的姓名： 您的性别： 问卷正文 您目前从事的职业 A、个体经营户 B、机关事业单位 C、国家或私营企业 D、家具行业（木业） E、其他 若选择D，请终止问卷； 1、您的年龄 A、20-30岁 B、30-35岁 C、35-40岁 D、40岁以上 2、您目前的月收入： A、2000元以下 B、2000-4000元 C、4000-6000元 D、6000元以上 3、是否有独立住房 A、有 B、没有 4、您家房子属于哪种户型 A、一室户 B、两室一厅 C、三室一厅 D、其他 5、将来打算购买的住房 A、独院平房 B、楼房 C、 别墅 6、 您选择的装修风格是？ A、现代简约 B、中式风格 C 、混合型风格 D、其他 7、目前您所使用的室内门类型是 A、全实木门 B、实木复合门 C、模压门 D、其他 8、您购买室内门会听取哪方面的意见 A 、家装公司的推荐 B、广告宣传 C、品牌 D、周围意见 9、如果您再次装修房屋时，您会选择怎样的室内门 A、钛合金 B、实木门 C、玻璃隔断 D、其他 10您对家居工艺木门是否了解 A、是 B、否 11、您能接受什么