[实训3竞争对手调研.doc

技能训练2-1 百事可乐 产品目标用户及网络市场调研 平台选择 调研网站 调研数据 备注 电子商务平台调研 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc. 美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人 百事 / 七喜控股股份有限公司是一家在深圳证券交易所挂牌交易的上市公司，专业研究、制造、销售计算机 整机及其周边产品和数码通讯产品。其前身广州七喜电脑有限公司成立于1997年8月26日，2001年3月整体变更设立广州七喜电脑股份有限公司，2005年9月正式更名为七喜控股股份有限公司 七喜 美年达(Mirinda)是百事公司推出的一种果味碳酸饮料，百事公司的荣誉产品之一，主要於北美地区发行。 美年达 有哪些信誉好的足球投注网站引擎调研 百度 搜狗 搜狐 论坛、博客、其它 七喜控股股份有限公司成立于1997，位于广州市黄埔区云埔工业区。公司注册资本人民币30233万元，总资产逾15亿元，员工逾2000人。公司于2004年8月在深圳证券交易所挂牌交易上市 2009年佳客来餐饮集团与百事 公司签署“中国区战略合作”，佳客来 餐饮集团的所有门店将全部使用百事公司提供的可乐，预计总投资将达到100万美元。 / 百事高音乐论坛成立于2005年1 月，2005年3月正式开放注册，发展至今已走过6年光阴，会员67万多位，每天平均以500位的速度增加，以其高品质的音乐资源吸引了广大音乐爱好者 / 2008年成立BT无损分板块和网盘无损板块，后因政策原因BT论坛被迫关闭，现网盘无损板块汇集了全世界各个风格流派以及各个地区的音乐资源，每天都有大量无损资源更新发布，供网友分享 调研结论 百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱，从娱乐性的品类到有 助健康生活方式的产品都一应俱全，旗下主要知名品牌包括：百事可 乐、激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立体脆、七喜、美年达等 技能训练2-2 汇源 产品网络市场竞争对手调研 表2-2 汇源 产品市场竞争对手的寻找与发现 序号 调研网站 调查方式 调研结果 1 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 从百度指数来看，“汇源”这个关键词在七天内整体有哪些信誉好的足球投注网站指数和移动有哪些信誉好的足球投注网站指数呈现上升趋势，我们可以看出在这段时间内用户对于“汇源”的产品存在的需求系数在提高。 2 www.google 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 3 电子商务平台 在天猫平台，以“汇源”为关键词所有哪些信誉好的足球投注网站出来的有132件相关产品，从有哪些信誉好的足球投注网站出的产品内容来看，产品大多来自天猫超市或者其他旗舰店，在销量排名较前的大多是来自天猫超市的产品，而来自汇源官方旗舰店的产品很少，从而我们可以发现在天猫平台汇源系列的产品推广是不够的。 调研结论 从百度有哪些信誉好的足球投注网站指数来看，其实用户对于”汇源”是有一定需求的，而且天猫旗舰店可以作为一个很好的流量入口，也是一个很好的产品推广平台，所以对于汇源来说，应该注重对于旗舰店的推广，而且从有哪些信誉好的足球投注网站指数来看，从移动端有哪些信誉好的足球投注网站的逐渐呈现上升趋势，这也预示着移动有哪些信誉好的足球投注网站会越来越影响用户的有哪些信誉好的足球投注网站习惯，所以对于企业来说，应该注重对于移动端的推广。 表2-3 汇源 产品市场竞争对手的寻找与发现 调研内容 竞争对手1： 竞争对手 2： 备注 企业网址 哇哈哈：/ 统一：/ 企业官方网站 网站PR值 网站年龄 2年 6年 Alexa排名 竞争对手网站百度收录及反链 反链9380个，百度收录952个 、 调研结论 哇哈哈因为旗下产品系列众多，涵盖层面广，所以用户对于这一系列的关键词有哪些信誉好的足球投注网站要大一些，但哇哈哈作为一个相对传统的企业，开始涉足网络较晚一些，网站建设还只有两年，但显然因为其在线下所建立的品牌效应以及广大的零售渠道，能够在网络推广营销占有一定优势， 2-6??康师傅老坛酸菜牛肉面??产品市场竞争对手的寻找与发现 调研内容 消费模式特征描述 消费模式结论依据 备注 目标用户网购路径 ?互联网 ?这酸爽，让人不敢相信！ ? 目标用户特征 ?大多数都是些学生 ?与其他产品相比，其最大的特点是增加了酸菜调味包，凭借独特的口感，受到大多数年轻人、加班族的青睐! ? 目标用户快照 ? ? ? 其他 调研结论 ?统一旗下的方便面产品之一，老坛酸菜牛肉面，方便面产品的一个热销口味，属于油炸型，分为桶装和袋装。 表2-7? 御泥坊面膜 ??产品网上目标市场的选择 调研内容 分析结论 理由或依据 ? 备注 选择的利基市场 年轻女性护肤品 有很多的消费者 目标用户是否在网上 是 御泥坊的产品是走价格低端路线的，主要客户都是上网的主力军 目标用户是否可以集中定