[第八讲市场结构.ppt

什么是市场? 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量和规模反映出来。 市场绩效, 市场行为与市场结构 市场行为 定价策略 产品策略 促销与广告 RD 与革新 成长发展战略 市场结构(market structure) 市场结构包括市场中相互竞争厂 商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件以及厂商进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影响着管理者制定的决策。 影响市场结构的主要因素（从卖方分析） 生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越高； 产品的类型；产品的差别化程度越大，垄断程度越高 市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越高； 产品差异 差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店 方便店, 等等。 可能的进入 1. 需求状况 2. 对投入要素供给的控制 3. 法律限制 4. 规模经济性 5. 高额的资本要求 6. 技术阻碍 四种市场结构的主要特征 市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争 较多 有差别 低 低 寡头垄断 较少 标准化或 高 一定 有差别 完全垄断 独家 无替代品 极高 强 市场结构划分的依据 市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic= Qm /( Qm +Qn ) 第二节 完全竞争市场中企业的决策 一 市场特征 厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策） 每个厂商都认为自己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使厂商成为价格接受者。 二 企业短期决策 市场需求曲线与企业需求曲线 企业收益和利润最大化 　　 企业利润最大化的必要条件 企业的利润是等于企业的总收益减去 企业的总成本。　π = TR - TC 利润最大化的必要条件 dπ/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0 MR = MC 边际收益MR等于边际成本MC 通称为MR=MC定理 MR=MC是企业利润最大化的必要条件，是否真正有利润，还要进一步考察企业的平均成本的大小。 为实现利润最大化企业应生产多少？ 在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实现利润最大化。 完全竞争市场的短期决策（1） 当市场价格为P1时，边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于E1点，决定了企业的产量为q1。 这时企业存在经济利润， 无论是增加生产量还是 减少生产量都使利润减少； 若市场价格下降，经济利润也会减少。 当市场价格降到P2时，边际收益曲线和边际成本曲线交于平均成本曲线的最低点 E2 。 所以利润最大化产量为q2，此时总收益正好等于总成本， 因此盈亏平衡，厂商获得正常利润，所有的成本都得以收回，企业可以继续经营下去。 若市场价格进一步下降至P3 ，MR和MC交于E3，处于AC 和AVC之间。E3 决定了企业的产量为Q3。 P3 低于AC，已经收不回全部成本，肯定是亏损的；但由于高于AVC，还能收回部分的固定成本，而不生产的话，亏损的是全部固定成本，所以此时厂商不会马上停止营业。 如果市场价格进一步下降至P4 ，MR和MC交于AVC的最低点E4，决定的产量为q4， 刚好可以收回AVC 。此时生产的结果是只收回全部变动成本，亏损全部固定成本，不生产的结果也是亏损全部 固定成本，所以此时生产与不生产一样，因此 E4 点也称为停止营业点（关门点）。 若市场的价格继续下降到P5 MR和MC交点E5 ，低于 AVC，不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回。不生产亏损全部固定成本；若生产不仅亏掉TFC，还要亏掉部分VC 。