- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
[第十章营销环境与消费心理
消费心理学——高等教育出版社 第十章 营销环境与消费心理 目 录 第十章 营销环境与消费心理 第一节 店容店貌与消费心理 第二节 商店的内部设计与消费心理 知识练习与思考 能力培养与训练 学 习 目 标 导 入 案 例 肯德基的选址策略 第一节 店容店貌与消费心理 一、商店的地址与消费心理 (一)商店区域与选址心理 1.商店集聚心理 2.购买便捷心理 3.最佳地段心理 (二)商品特性与选址心理 1.商品性质与选址心理 2.商品价格与选址心理 3.消费习俗与选址心理 第一节 店容店貌与消费心理 (三)商店类型与选址心理 1.业态分布与消费心理 2.竞争环境与消费心理 3.配套场所与消费心理 第一节 店容店貌与消费心理 二、商店的招牌与消费心理 (一)商店招牌命名的心理作用 1.引起注意,激发兴趣。 2.目标引导,方便顾客。 3.突出传统,反映特色。 4.琅琅上口,易于传播。 第一节 店容店貌与消费心理 (二)商店招牌命名的心理策略 1.以商店的经营特色或主营商品命名,满足消费者的求便心理 2.以商店的服务精神或经商格言命名,使消费者产生信赖感 3.以名人、名牌商标或显示高贵的词语命名,满足消费者的求名、求奢心理 4.以寓意美好的词语和实物命名,迎合消费者喜庆吉祥的心理 5.以新颖、奇特的表现方式命名,引起消费者的好奇心理 第一节 店容店貌与消费心理 三、商店的店标与消费心理 (一)商店店标应用的心理功能 1. 店标是一家商店与其他商店的主要识别物 2.店标是商店或企业形象的物化象征 3. 店标是特殊的“广告” (二)商店店标设计的心理策略 1.独特。 2. 统一。 3.鲜明。 4. 醒目。 第一节 店容店貌与消费心理 头脑风暴及应用 在你曾购物的商店中,你对哪一个商店的店名和店标印象深刻?为什么? 第一节 店容店貌与消费心理 四、商店的店门与消费者心理 (一)店门的设计原则与消费心理 1. 出入方便的原则。 2. 审美的原则。 3. 便于宣传商品的原则。 (二)店门的设计方法与消费心理 1. 开放型店门。 2.半开放型店门。 3. 封闭型店门。 4.畅通型店门。 第一节 店容店貌与消费心理 五、商店的橱窗与消费心理 (一)橱窗的消费心理功能 1.唤起有意注意 2.激发购买兴趣 3. 促进购买欲望 4.增强购买信心 (二)橱窗设计的心理学原则 1. 增强橱窗的刺激性 2. 加强橱窗的对比度 3. 注意陈列商品的活动性 4. 注意陈列商品的组合性 第一节 店容店貌与消费心理 (三)橱窗设计的心理策略 1.精选特色商品,突出商品本质,适应消费者的选购心理 2.塑造优美的立体形象,给消费者以艺术享受 3.利用景物的间接渲染,满足消费者的情感需要 4.要根据季节变化和市场消费形势及时调整商品陈列 第一节 店容店貌与消费心理 头脑风暴及应用 在最近的购物消费过程中,你是否有冲动性购买行为发生?促发购买的原因是什么? 第二节 商店的内部设计与消费心理 一、商店内部装饰与消费心理 (一)利用照明度诱导购买活动 1.基本照明 基本照明是指在商场为了保持店堂内的能见度,方便顾客购买商品而在天花板上以配置荧光灯为主的一种照明方式。 2.特别照明 特别照明主要是指特殊商品的附加照明,一般视主营商品的特性而定。 3.装饰照明 装饰照明是在一种附加照明,主要用于营业场所广告的组成部分,一般用霓虹灯、电子显示屏或用旋转灯等,突出商品或广告,起到促进商店美化、商品宣传、购买气氛渲染等方面的作用。 第二节 商店的内部设计与消费心理 (二)利用颜色调配激发积极情绪 (三)利用内部通道延长消费者店内停留时间 (四)利用环境设施提高商店声誉 1.空气与气味 2.POP广告 3.音响 4.店内辅助设施 第二节 商店的内部设计与消费心理 头脑风暴及应用 根据以上原理分析,肯德基快餐店所有的店铺颜色一律定为橙色,其是否违背了颜色的季节性变化影响因素? 第二节 商店的内部设计与消费心理 头脑风暴及应用 在超市购物过程中你是否遇到过因为超市的空气、气味、温度、音响等原因而令你产生不愉快的经历? 第二节 商店的内部设计与消费心理 二、商品陈列与消费心理 (一)商品陈列的基本原则
您可能关注的文档
- [小学三年级下册语文课文内容复习.doc
- [小学三年级中考语文.doc
- [小学三年级体育第一学期教案精编.doc
- [小学三年级成语大全.doc
- [请简述信息系统安全的模型并分层说明各层情况。出自第七单元.doc
- [小学三年级数学教学心得体会.doc
- [小学三年级科学上册全册复习及实验.doc
- [请给学困生”一点雨露与恩泽.doc
- [小学三年级补充阅读.doc
- [请给我结果-姜汝祥.doc
- 2024至2030年中国人造棉面料行业投资前景及策略咨询报告.docx
- 重庆市渝中区遴选公务员2024年国家公务员考试考试大纲历年真题10340笔试历年典型考题及解题思路附.docx
- 2024至2030年中国甲基苯乙酮行业深度调研及发展预测报告.docx
- 2024至2030年中国羚羊角类饮片行业深度调查与前景预测分析报告.docx
- 重庆市面向中国农业大学定向选调2024届大学毕业生2024年国家公务员考试考试大纲历年真题14笔试历.docx
- 重庆市面向西北工业大学定向选调2024届大学毕业生00笔试历年典型考题及解题思路附答案详解.docx
- 中国不动杆菌感染治疗药行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告2024-2029版.docx
- 2024至2030年全球与中国ETL软件市场现状及未来发展趋势.docx
- 初中八年级(初二)生物下册期末考试1含答案解析.docx
- 干簧式继电器项目申请报告.docx
最近下载
- 4人剧本杀无间旅途剧本全内容(4人封闭).docx
- 《我的老师是怪兽》绘本PPT.ppt
- 浅议群众文化辅导的评估.pdf VIP
- 2024年生物中考一轮复习课件:主题七++生物学与社会·跨学科实践.pptx VIP
- 3.1主动拒绝烟酒与毒品 第1课时 烟酒有危害(同步习题)2022-2023学年道德与法治五年级上册 .docx VIP
- 学校餐饮服务管理企业评价和退出管理机制.docx VIP
- 群众文化辅导意义及实施.doc VIP
- 神经外科专业质量控制标准.pptx
- 2019部编人教版四年级上册语文全册各单元测试题(含答案十套).pdf VIP
- PNL-WCVD工艺之填洞能力分析与改善.pdf VIP
文档评论(0)